智能互動播放器『云視鏈』的前世今生：是風(fēng)口還是泡沫
在2015年的廣告營銷案例中，云視鏈video++注定是其中的佼佼者，一個公司的曝光甚至提升了整個互動視頻行業(yè)的知名度，讓互動視頻概念廣為人知。那么云視鏈video++所謂的互動視頻真的是足以顛覆視頻行業(yè)的神器，還是吹破天的互聯(lián)網(wǎng)牛皮，今天就來近距離走進互動視頻的世界。
互動視頻技術(shù)和傳統(tǒng)視頻不同點在于，互動視頻注重于用戶之間發(fā)生交互，通過最新的視頻技術(shù)，提供服務(wù)、社交、學(xué)習(xí)等全新體驗。完成這項工作依靠的是IVA技術(shù)。IVA既能實現(xiàn)最簡單的影像、聲音、時間片段的識別與設(shè)置，也能進行圖像處理、深度識別畫面內(nèi)容等高深研究，IVA的發(fā)展與人工智能分不開，在未來甚至可以用視頻感受用戶的刺激點和情緒的變化，從技術(shù)角度來說發(fā)展前景無限。
依靠IVA技術(shù)，互動視頻可以用多樣化的形式出現(xiàn)在用戶面前，如我們熟知的彈幕視頻，就屬于互動視頻中的一種。06年出現(xiàn)的彈幕視頻從一開始的小眾文化發(fā)展成為了大眾娛樂中的一環(huán)，去年動畫電影《秦時明月》還嘗試了院線彈幕，一時間廣為流傳。從彈幕視頻便能初步探究互動視頻的體驗，不同用戶所發(fā)送的彈幕文字出現(xiàn)在視頻中，頓時讓冰冷的屏幕熱鬧了起來。彈幕的出現(xiàn)，讓用戶有了參與感，部分彈幕文字還成為擴充影片內(nèi)容的知識點，賦予了視頻額外價值。
相比傳統(tǒng)視頻，互動視頻對點擊數(shù)量并不敏感，因為互動視頻的價值體現(xiàn)在點擊視頻后的體驗，也就是對視頻中的信息的捕捉。一個視頻中具有海量信息，以《愛情公寓》為例，演員信息、服飾品牌、飾品名稱、取景地點等等。就好比視頻是一個火車頭，視頻中的信息就裝在后面的一節(jié)節(jié)車廂里，所以對一個視頻中信息的提煉變得至關(guān)重要。云視鏈所做的便是視頻信息的識別和標注，他們主打的視頻購物，是將廣告提供商的產(chǎn)品從視頻中提煉出來，用互動標簽標注畫面中，并實時跟蹤畫面對象，用戶可以直接點擊互動標簽對商品進行購買。這是利用IVA技術(shù)所實現(xiàn)的互動視頻變現(xiàn)方案，相比傳統(tǒng)廣告來說轉(zhuǎn)化率提升巨大。無獨有偶，在半年前的《花兒與少年第二季》中，芒果tv在網(wǎng)頁版嘗試了靈犀互動視頻技術(shù)，當(dāng)鼠標移到畫面中時，鼠標所在位置的信息便會顯示出來，這也是針對畫面內(nèi)容識別的互動視頻類型。
從這三種形式不難看出，互動視頻都積極的讓用戶在看視頻的過程中有參與感，彈幕視頻證明了用戶對互動視頻形式較為認可，芒果tv的靈犀技術(shù)證明了視頻內(nèi)信息量的龐大，云視鏈video++技術(shù)則證明了視頻內(nèi)信息的價值。
我們再來看看國外互動視頻的發(fā)展，wirewax是國外互動視頻的佼佼者，他們涉獵很廣，如商業(yè)方面的新聞業(yè)務(wù)，用戶在看新聞時可以在視頻中參與熱點討論，并提交自己感興趣的問題，讓新聞工作者來回答。Wirewax聯(lián)合創(chuàng)始人加拉威說，“網(wǎng)上視頻大多很短，如要你想留住觀眾一兩分鐘，這很容易，但用戶從視頻中得到的內(nèi)容可遠遠不止這些?！眂eo卡拉南補充說，“wirewax不僅是擴充視頻深度和傳遞信息的工具，也是了解觀眾需求的一種方式。
毫無疑問，視頻信息的價值是互動視頻的核心，也是戰(zhàn)勝傳統(tǒng)視頻行業(yè)的基礎(chǔ)。結(jié)合大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的發(fā)展，未來視頻信息將呈現(xiàn)個性化、多樣化的模式，針對每個用戶的興趣提供相應(yīng)的信息流。比如用戶是追星族，那么看視頻時將顯示視頻中所有演員、出現(xiàn)人物的信息，智能的互動視頻將對信息進行自我篩選，剔除無用的信息，做到精確信息服務(wù)。
但傳統(tǒng)視頻并非一成不變，hulu、netflix等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺的付費制度，用服務(wù)贏得了用戶的認可。即使是動輒過億元的版權(quán)門檻也沒有阻擋競投者的腳步，傳統(tǒng)視頻平臺對精品內(nèi)容的重視程度遠超以往，涌現(xiàn)出了《無心法師》、《盜墓筆記》等優(yōu)秀作品，為平臺賺取了大量口碑和利益。另一方面，互動視頻要面臨用戶接受程度的問題，像彈幕視頻，06年就出現(xiàn)了，但直到11、12年才真正火了起來，就這樣還有許多用戶覺得彈幕遮擋畫面，非常不適應(yīng)。技術(shù)的發(fā)展也需要循序漸進的過程，如果盲目進軍，即使是沒有波浪的藍海，你依然會折帆沉船。
互動視頻的另一個問題在于“太新”，其模式與傳統(tǒng)視頻行業(yè)不太相同，需要時間來解決有可能出現(xiàn)的新問題，這便導(dǎo)致很多平臺對接入互動視頻技術(shù)有顧慮。但互動視頻對視頻行業(yè)的影響已經(jīng)初見苗頭，據(jù)云視鏈發(fā)布的數(shù)據(jù)，其免費的技術(shù)開放平臺video++的注冊客戶在三個月內(nèi)達到了8000+，激活上線客戶達到2700+，其中不乏像龍珠視頻這樣的大型視頻平臺。在直播領(lǐng)域，互動視頻也展現(xiàn)出了強勁的生命力，為主播的個人發(fā)展提供更多機會。
新興事物需要人們花耐心來了解，要顛覆一個行業(yè)，互動視頻還遠遠沒有達到風(fēng)口的規(guī)模，這還需要像云視鏈等互動視頻行業(yè)內(nèi)的團隊努力，也需要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間的深度結(jié)合。如今的創(chuàng)業(yè)圈子需要新鮮血液，少一分質(zhì)疑，多一分理解，中國的蘋果、facebook才能有成長的空間。
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