暢游困局：從做平臺(tái)到賣(mài)公司
如果我們預(yù)測(cè)一個(gè)明年可能會(huì)倒下的游戲巨頭榜單，那么暢游毫無(wú)疑問(wèn)排在第一，其實(shí)這家在納斯達(dá)克上市的老牌端游大廠最近的日子的確非常不好過(guò)，除了裁了一大批員之外，在10月26日，暢游公布第三季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，暢游高管已經(jīng)明確表示，不再對(duì)新的端游項(xiàng)目立項(xiàng)。在產(chǎn)品這塊，被寄予厚望的手游大作《天龍八部3D》收入下滑30%，端游的收入也沒(méi)有太多起色。整個(gè)暢游的收入結(jié)構(gòu)非常陳舊，一半以上的收入仍然來(lái)自7，8年前的《天龍八部》。
暢游作為搜狐集團(tuán)的子公司，一直承擔(dān)著集團(tuán)現(xiàn)金奶牛的重任，而搜狐大力推動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)，則還處在燒錢(qián)買(mǎi)版權(quán)的階段，根據(jù)搜狐在今年財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，視頻在內(nèi)容成本上的支出逐步降低，轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣費(fèi)用。即便如此，搜狐第三季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用為2.65億美元，較2014年同期下降8%。
然而，這個(gè)市場(chǎng)里其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝以及樂(lè)視都在加碼版權(quán)采購(gòu)。優(yōu)酷內(nèi)容成本于2015財(cái)年第二季度為人民幣7.444億元，占凈收入的46%，而2014財(cái)年同期為45%。愛(ài)奇藝投入過(guò)大導(dǎo)致第二季度運(yùn)營(yíng)虧損1.36億美元。騰訊視頻加大版權(quán)采購(gòu)，更是從新浪手里搶下NBA的直播權(quán)。
盡管張朝陽(yáng)強(qiáng)調(diào)要理性投入版權(quán)費(fèi)用，但還很依賴暢游的輸血，前方戰(zhàn)線吃緊，后方當(dāng)然要全力以赴支持了。然而這幾年暢游在業(yè)務(wù)這塊毫無(wú)起色，內(nèi)部又陷入人事斗爭(zhēng)的漩渦，張朝陽(yáng)對(duì)暢游前CEO王韜已經(jīng)失去了耐心，搜狐空降了幾位高管到暢游，除了整飭軍紀(jì)，也將暢游一些業(yè)務(wù)出售換取視頻業(yè)務(wù)急需的資金。
2015年8月11日，根據(jù)搜狐的財(cái)報(bào)文件顯示，子公司暢游在2015年4月達(dá)成了一系列剝離業(yè)務(wù)資產(chǎn)的確定性協(xié)議。暢游向一家中國(guó)公司轉(zhuǎn)讓了深圳第七大道科技有限公司的全部股權(quán)，以及向一家英屬維京群島注冊(cè)公司轉(zhuǎn)讓了Changyou My Sdn. Bhd和Changyou.com (UK) Company Limited全部股權(quán)，后二者分別是在馬來(lái)西亞和英國(guó)從事在線游戲業(yè)務(wù)的公司。這兩筆協(xié)議的交易金額共約2.05億美元。目前交易仍處于未完成階段，搜狐并未公布買(mǎi)家的具體身份。
盡管17173屬于優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但由于搜狐視頻燒錢(qián)急需要錢(qián)，因此不論是賣(mài)掉第七大道還是17173，都是題中之義，不過(guò)幸運(yùn)的是，這幾年17173估值漲了不少，比起之前1.65億的收購(gòu)價(jià)格，暢游應(yīng)該還能賺上一筆。
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