房地產營銷平臺Placester完成2700萬美元C輪融資
11月25日消息，美國房地產營銷服務公司Placester宣布從原有投資方New Enterprise Associates(NEA)和Romulus Capital獲得2700萬美元C輪融資，新一輪融資將用于技術開發(fā)、市場擴張和團隊建設。
據《創(chuàng)投時報》項目數據庫顯示，Placester成立于2008年，總部位于波士頓，聯合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官是Matthew Barba。截至目前，Placester共獲得6輪5093萬美元融資，今年4月剛剛完成1500萬美元B輪融資。Matthew Barba表示，Placester正處于發(fā)展的關鍵階段，需要加快融資以求迅速擴張。
Placester服務于房地產供需兩端，整合房源信息的同時幫助房地產中介實現自動化營銷，房地產中介創(chuàng)建廣告目標網頁(Landing Page)，跟蹤用戶點擊廣告或撥打電話的情況，改變了傳統房地產中介必須將相同的房源信息張貼到數百個廣告平臺，卻不知道哪個平臺投資回報率最高的狀況。Placester優(yōu)化房地產廣告投放效果，使房地產中介廣告投入產出最大化。
目前，超過20萬家房地產中介公司在使用Placester進行營銷，約占美國房產中介公司總數的五分之一。值得一提的是，近期Placester還與老牌房地產經紀公司Keller Williams(凱勒威廉姆斯國際房地產公司)和RE/MAX(瑞麥地產)達成了合作。
美國房地產創(chuàng)業(yè)領域競爭日益激烈，包括今年8月獲得融資的房產租賃管理平臺Hightower和租戶管理平臺Cozy、今年9月完成5000萬美元融資的技術驅動型房產公司Compass以及保持市場領先的Zillow、Trulia和Redfin。
Placester從一片紅海突圍的最大優(yōu)勢在于其多重上市服務MSL模式(multiple listing service)解決賣家和買家信息溝通問題。據《房地產大轉型的“互聯網+”路徑》一書，MLS由本地的經紀人理事會創(chuàng)建，是一個服務于本地經紀人的平臺，只有成為MLS的會員，才能享受MLS提供的服務。它要求所有會員必須將房源集中到MLS的統一數據庫。
美國有100萬家房產中介公司，雖然他們規(guī)模參差不齊，服務質量廣受詬病，但是短期內還有存在的價值。在MLS模式下，房產中介機構只需上發(fā)布一條信息，房源就能曝光于整個買家市場，避免房地產中介過度競爭，提高交易效率。
此輪融資后，Placester將投入更多精力開發(fā)針對房地產中介端的APP、優(yōu)化房源搜索引擎，并且提升客戶服務能力和營銷能力。
國內這邊，和Placester比較相似的是定位為房產全民眾銷平臺的好屋中國，相比而言國內房產中介行業(yè)應該更加注重技術創(chuàng)新和數據搜索優(yōu)化。
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