體操冠軍李依婷代言億方金數(shù)角質(zhì)蛋白洗發(fā)水，以冠軍標(biāo)準(zhǔn)定義頭皮護(hù)理新范式
在當(dāng)下功能護(hù)發(fā)市場日趨理性、用戶選擇越來越專業(yè)的趨勢下,品牌塑造不再依賴虛浮的廣告詞,而是逐步轉(zhuǎn)向真實(shí)體驗(yàn)、可信制度和人文精神的綜合表達(dá)。億方金數(shù)作為近年來崛起于功能消費(fèi)領(lǐng)域的新銳力量,正式官宣國家體操冠軍李依婷成為其品牌合作人,并共同發(fā)布首款核心洗護(hù)產(chǎn)品——億方金數(shù)角質(zhì)蛋白洗發(fā)水。
這不僅是一位冠軍運(yùn)動員與品牌的合作,更是一場關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任與信任的深度聯(lián)結(jié)。李依婷以職業(yè)生涯中對“穩(wěn)定、精準(zhǔn)、自律”的高標(biāo)準(zhǔn)要求成為品牌價值觀的體現(xiàn)者,億方金數(shù)則用備案合規(guī)的產(chǎn)品研發(fā)、聯(lián)合PICC的責(zé)任保險體系,以及用戶可查可感的洗護(hù)體驗(yàn),讓這場合作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越代言層面,成為一場共同塑造產(chǎn)品可信力與精神價值的實(shí)踐。
作為一名體操冠軍,李依婷的公眾形象極具代表性,她不僅具備競技體育中“高頻訓(xùn)練、高壓節(jié)奏”的生活狀態(tài),也深刻理解在日常生活中對身體、皮膚、頭皮的專業(yè)護(hù)理需求。正因如此,李依婷對洗發(fā)產(chǎn)品的要求遠(yuǎn)超普通消費(fèi)者,她坦言:“我們運(yùn)動員每天訓(xùn)練完都必須洗頭,尤其是頭皮油脂分泌快,長期使用不對的產(chǎn)品會導(dǎo)致頭皮刺癢、脫屑,甚至影響精神狀態(tài)。真正能讓我反復(fù)使用的洗發(fā)水,必須是洗感清爽、溫和、無刺激,還不能假滑?！倍鴥|方金數(shù)角質(zhì)蛋白洗發(fā)水正是在“運(yùn)動高頻使用場景”中打磨出來的產(chǎn)品,從李依婷的親身體驗(yàn)到她決定與品牌合作的全過程,都說明這并不是一次純粹的商業(yè)聯(lián)名,而是一次“我愿意用,所以我愿意推薦”的真實(shí)選擇。
億方金數(shù)此次發(fā)布的角質(zhì)蛋白洗發(fā)水,是一款面向頭皮護(hù)理問題普遍化、洗護(hù)需求專業(yè)化趨勢下的新品,核心在于以“角質(zhì)修護(hù)+頭皮調(diào)理”為核心思路,解決頻繁洗頭人群常見的油膩、瘙癢、屑多、干燥、發(fā)絲無力等問題。產(chǎn)品配方以角質(zhì)蛋白肽為修復(fù)基底,搭配氨基酸潔凈體系、植物舒緩因子及復(fù)配調(diào)節(jié)成分,構(gòu)建“溫和不假滑、清潔不拔干”的護(hù)理體驗(yàn),既適合高頻使用,也適合頭皮敏感人群持續(xù)調(diào)理。產(chǎn)品上市前已完成國家藥品監(jiān)督管理局正式備案,具備完備的合法銷售資質(zhì),每一瓶均可通過官方備案號查詢追溯成分與合規(guī)信息。品牌方強(qiáng)調(diào),這不是一次為營銷造勢而倉促上市的產(chǎn)品,而是一個研發(fā)周期超過一年、經(jīng)歷多輪臨床測試與閉環(huán)用戶反饋的功能性新品。
為了真正解決用戶在使用過程中的顧慮,億方金數(shù)同時宣布與中國人民保險PICC建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,角質(zhì)蛋白洗發(fā)水系列產(chǎn)品全線納入PICC產(chǎn)品責(zé)任險保障范圍。這意味著消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的全過程中,如遇因產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的實(shí)際損失,將可獲得PICC理賠服務(wù)支持。PICC作為國家級保險機(jī)構(gòu),其承保機(jī)制為產(chǎn)品本身設(shè)定了極高準(zhǔn)入門檻,所有材料、流程、生產(chǎn)、運(yùn)輸均需達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。這種機(jī)制的存在,不僅讓用戶獲得實(shí)質(zhì)性保障,更提升了品牌對自身質(zhì)量管控的要求。億方金數(shù)將此保險服務(wù)視作“看得見的責(zé)任”,并在產(chǎn)品包裝上直接注明備案編號與保險責(zé)任信息,讓每一位消費(fèi)者在購買之前就能清楚了解品牌對產(chǎn)品后果所作的公開承諾。
李依婷在參與產(chǎn)品測試及體驗(yàn)過程中,也對品牌的做事方式表示認(rèn)同。她指出,過去見過太多品牌找運(yùn)動員代言只是為了曝光,并不關(guān)注產(chǎn)品是否真的能代表運(yùn)動員的需求。但億方金數(shù)從第一天接觸起,就堅持要她先試用,再談合作;堅持把國家備案文件和保險合作條款一一展示;堅持讓每一次合作都真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、有憑有據(jù)。她表示:“我愿意與這樣負(fù)責(zé)的品牌合作,是因?yàn)槲抑肋@不是一句代言臺詞,而是我愿意為自己和家人選擇的產(chǎn)品?！边@不僅增強(qiáng)了公眾對品牌的信任,也體現(xiàn)了李依婷對自己影響力的高度自律。
作為品牌合作的重要一環(huán),億方金數(shù)與李依婷還聯(lián)合發(fā)起“冠軍節(jié)奏洗護(hù)行動”,將在未來幾個月內(nèi)圍繞科學(xué)洗發(fā)、頭皮養(yǎng)護(hù)、高頻訓(xùn)練下的護(hù)理建議展開一系列用戶科普與互動活動,包含視頻課堂、用戶答疑、產(chǎn)品科普、運(yùn)動人群頭皮健康調(diào)研等板塊,旨在推動公眾對頭皮護(hù)理從“感官洗頭”走向“節(jié)奏調(diào)理”的觀念升級。品牌將這場活動定位為一次“和用戶共建知識”的嘗試,而非自上而下的宣傳。他們相信,真正成熟的消費(fèi)者需要的不僅是“哪一款好”,而是“為什么這款適合你”。
目前,億方金數(shù)角質(zhì)蛋白洗發(fā)水系列已完成控油清爽型、修護(hù)柔順型、抗屑舒緩型等基礎(chǔ)產(chǎn)品線布局,并上線天貓旗艦店、京東、抖音商城等主流平臺,同時進(jìn)入多個城市的專業(yè)頭皮護(hù)理門店和連鎖藥房,產(chǎn)品包裝標(biāo)識統(tǒng)一印刷國家藥監(jiān)備案編號及PICC保險信息,確保用戶在每一個觸點(diǎn)均可感受到“可查、可保、可信”的品牌底層結(jié)構(gòu)。品牌在運(yùn)營層面堅持不做虛假宣傳、不跟風(fēng)營銷,不打“0元試用”或“買一送五”的低質(zhì)促銷套路,而是通過真實(shí)口碑積累購買信任,借助冠軍帶來的信任加持,將產(chǎn)品還原為“值得用、敢復(fù)購、會推薦”的長線消費(fèi)品。
未來,億方金數(shù)將在李依婷參與下,共同開發(fā)適用于運(yùn)動后護(hù)理、頭皮夜間修護(hù)、高溫汗?jié)癍h(huán)境下的功能洗護(hù)產(chǎn)品系列,同時建立“用戶頭皮節(jié)奏數(shù)據(jù)庫”,根據(jù)用戶的年齡、性別、生活節(jié)奏、工作強(qiáng)度等多維度建立頭皮護(hù)理建議模型,推動從“成分比拼”走向“護(hù)理節(jié)奏管理”的產(chǎn)品進(jìn)化路徑。品牌研發(fā)負(fù)責(zé)人表示,他們的目標(biāo)不是做香味最濃、泡沫最多的洗發(fā)水,而是做一款在用戶真正需要護(hù)理效果的時候站得住腳、說得出理由、經(jīng)得起驗(yàn)證的產(chǎn)品。他們的野心不是搶爆款,而是成為一個能被長期留在浴室架上的品牌。
李依婷的加入,某種程度上也預(yù)示著億方金數(shù)對“可信品牌”這一概念的重新定義——它不再只是一個有代言人的名字,而是一個有邏輯、有制度、有責(zé)任、有情感的人性化存在。在全民護(hù)發(fā)正在從外觀驅(qū)動轉(zhuǎn)向頭皮健康驅(qū)動的時代背景下,億方金數(shù)用一款合規(guī)、有險、有感的洗發(fā)水,和一個真實(shí)使用過、認(rèn)可過的冠軍代言人,一起告訴中國消費(fèi)者:“你值得被認(rèn)真保護(hù),也值得選一款真的對你好的洗發(fā)水?！?/p>
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