鐵總開啟商業(yè)化 簽約互眾廣告，12306網(wǎng)站將出售廣告位
近日，互眾廣告(上海)有限公司(以下簡稱“互眾廣告”)與鐵總旗下中鐵網(wǎng)簽訂合同，互眾廣告將為中鐵網(wǎng)的12306網(wǎng)和95306網(wǎng)廣告位招商(招商編號：2015ZS-GG-001)，具體廣告位置包括12306首頁、車票預訂、余票查詢、訂票成功和95306首頁廣告位，以及12306客運服務頁面廣告位。
1月11日，商業(yè)廣告全面登陸12306。創(chuàng)投時報記者進入12306網(wǎng)站，無論你瀏覽的是網(wǎng)站首頁，車票預訂頁、余票查詢頁，還是訂票成功頁，客運服務頁，均可以看到不同類型的廣告。目前，首批登陸12306網(wǎng)的廣告品牌包括吉利汽車、滬江網(wǎng)校、SEPHORA(絲芙蘭)、360hitao和2345網(wǎng)址導航五家。
這意味著，12306網(wǎng)的媒體價值開發(fā)進入全面實施階段。2015年12月份，中國鐵路網(wǎng)絡有限公司(下稱“中鐵網(wǎng)”)就12306網(wǎng)和95306網(wǎng)的廣告位首次進行全國招商。從2016年1月10日起，廣大廣告主即可在12306網(wǎng)和95306網(wǎng)進行廣告投放。
對于廣告主來說，12306的媒體價值是顯而易見的。它是中國鐵路旅客客票唯一的官方發(fā)售網(wǎng)站，在中國家喻戶曉，深入人心，擁有超高的品牌知名度。在經(jīng)歷過幾次春運售票高峰之后，12306網(wǎng)站已經(jīng)持續(xù)保持平穩(wěn)運行，隨著近幾年中國鐵路客運量的持續(xù)向好，不斷增長的鐵路客流將給12306帶來十分可觀和可靠的流量拉升。
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，12306網(wǎng)站去年12月份月度累計用戶數(shù)近1.7億，月度重復訪問用戶量達6304萬，月度累計瀏覽數(shù)(pv) 逾6377億。這些漂亮的數(shù)據(jù)指標使得12306成為國內(nèi)不可多得的優(yōu)質(zhì)媒體。
95306網(wǎng)站于2015年4月10日上線運行，主要從事貨運和物流服務，上線以來，網(wǎng)站注冊企業(yè)和成交量均實現(xiàn)迅速增長。它與12306有著明確的分工：12306主要服務旅客，95306的服務對象主要是有物流需求、大宗物資運輸和商品采購需求的企業(yè)客戶。
鐵道部改組成為中國鐵路總公司正式企業(yè)化運作后，開始逐步探尋商業(yè)模式和多元化經(jīng)營方式，嘗試多種渠道引入廣告，比如列車冠名、票面廣告等。
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