互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)營銷平臺『小鳥推送』獲千萬元Pre-A輪融資
近日，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)營銷平臺小鳥推送宣布公司于去年11月完成由上海南翔創(chuàng)投領(lǐng)投的千萬元Pre-A輪融資，資金將主要用于研發(fā)、市場、品牌建設(shè)等方面。
據(jù)創(chuàng)投時(shí)報(bào)項(xiàng)目庫數(shù)據(jù)，小鳥推送隸屬于杭州諾霖信息科技有限公司，是一家自主研發(fā)的移動(dòng)場景化營銷平臺，小鳥推送基于RTB技術(shù)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)的全網(wǎng)精準(zhǔn)推送。已覆蓋90%的移動(dòng)網(wǎng)民，根據(jù)280個(gè)用戶行為標(biāo)簽，只向匹配度高的用戶進(jìn)行推送。除了用戶的興趣偏好標(biāo)簽之外，小鳥推送還記錄用戶的位置信息，根據(jù)時(shí)間+地點(diǎn)+用戶標(biāo)簽進(jìn)行場景預(yù)測和投放。 目前旗下兩類主打產(chǎn)品，針對APP推廣和O2O營銷，為廣大客戶提供移動(dòng)端的營銷推廣投放服務(wù)。
小鳥推送的精準(zhǔn)營銷是以大數(shù)據(jù)庫，自主研發(fā)的DMP smart DATA，這是一個(gè)記錄了5億移動(dòng)網(wǎng)民行為的數(shù)據(jù)庫，包含280項(xiàng)移動(dòng)用戶行為標(biāo)簽。這些用戶行為數(shù)據(jù)的來源主要以下兩個(gè)：
1、RTB流量市場。小鳥推送的RTB平臺目前對接了100萬個(gè)網(wǎng)站，18萬個(gè)手機(jī)App的廣告位，從這個(gè)平臺可以獲取到用戶的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，如使用終端、瀏覽習(xí)慣、行為偏好等。RTB，即實(shí)時(shí)競價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)，最初由谷歌推出。
2、第三方數(shù)據(jù)。和wifi廠家合作，通過wifi捕獲到用戶mac傳送到云端，并在小鳥推送DMP庫中對應(yīng)用戶的mac和cookie數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析并存儲(chǔ)。另一個(gè)途徑是來源于廣告主客戶，當(dāng)部分客戶決定投放時(shí)就會(huì)給小鳥推送提供一些數(shù)據(jù)對接。
通過DMP smart DATA里的數(shù)據(jù)，小鳥推送就能夠輸出用戶的標(biāo)簽與畫像，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的千人千面的廣告投放，打造一個(gè)高ROI移動(dòng)營銷平臺。值得注意的一點(diǎn)是，在記錄用戶行為數(shù)據(jù)的時(shí)候，小鳥推送著重記錄標(biāo)簽的是18-25歲的90后移動(dòng)用戶，“因?yàn)檫@部分用戶不但具有高購買力和高互動(dòng)性，他們也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的源頭，可以說得90后者得天下?！痹∶⒔忉尅?/p>
DMP smart DATA并不是小鳥推送的全部，“我們現(xiàn)在提供優(yōu)化師+技術(shù)平臺的服務(wù)，優(yōu)化師是我們平臺的一個(gè)特色服務(wù)?！痹∶⒖谥械膬?yōu)化師能夠?yàn)閺V告主的產(chǎn)品定制推廣策略，通過了解試用App找到賣點(diǎn)，接下去在投放試驗(yàn)中不斷對比數(shù)據(jù)，綜合人群、渠道和創(chuàng)意了解廣告投放效果進(jìn)行優(yōu)化，從而保證高轉(zhuǎn)化率。
就App推廣來說，還有一種常見的方式是地推，袁小芒認(rèn)為跟地推相比基于RTB技術(shù)的精準(zhǔn)營銷更能獲取真實(shí)用戶并且活躍度更高，因?yàn)榈赝葡全@取用戶再篩選，而小鳥推送的模式是直擊目標(biāo)用戶。此外，融合了WAP、APP、PC可以實(shí)現(xiàn)跨屏投放的小鳥推送，另一優(yōu)勢是更能擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光量，提高二次搜索率。
據(jù)悉，目前小鳥推送的客戶范圍覆蓋了移動(dòng)金融行業(yè)、移動(dòng)游戲行業(yè)和移動(dòng)社交行業(yè)，平均每月移動(dòng)營銷收入達(dá)數(shù)百萬。袁小芒表示后期會(huì)推出“互聯(lián)網(wǎng)+”的服務(wù)，將服務(wù)范圍拓展到各行各業(yè)，如商場、房產(chǎn)、汽車等。
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