電商之風(fēng)吹到鄉(xiāng)村，阿里年貨節(jié)能成為第二個(gè)“雙十一”嗎
阿里巴巴雙11以912.17億元新業(yè)績(jī)刷出了吉尼斯世界記錄。正當(dāng)全世界都在關(guān)注這一驚人數(shù)字的時(shí)候，阿里巴巴CEO張勇在12日凌晨0：30宣布，雙11之后，阿里立馬要投入另外一場(chǎng)戰(zhàn)斗——淘寶年貨節(jié)?！耙环矫嬉玫胤?wù)農(nóng)村，另一方面讓農(nóng)村更好的商品提供到城市消費(fèi)者手中，最有特色的就是年貨?！?/p>
12日下午，阿里巴巴就在北京馬不停蹄開(kāi)了一場(chǎng)年貨節(jié)發(fā)布會(huì)，阿里農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍打出了感情牌，“我們想辦讓城市與農(nóng)村真正打通的一次節(jié)日，一次心靈打通的節(jié)日，讓整個(gè)農(nóng)村變得越來(lái)越有年味的節(jié)日，這是我們的初衷?！?/p>
阿里造新節(jié)：年貨打通城鄉(xiāng)
團(tuán)圓、幸福列車(chē)、年味、特產(chǎn)是此次淘寶年貨節(jié)的四大關(guān)鍵詞，阿里究竟又想造一個(gè)什么樣的節(jié)?
淘寶副總裁張勤描述了年貨節(jié)與其他消費(fèi)節(jié)的不同：“年貨節(jié)是為自己的老公、老婆、老爸、老媽?zhuān)瑸樽约旱挠H人買(mǎi)東西，這也是淘寶今年很重要的一個(gè)大型活動(dòng)。春節(jié)對(duì)每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是非常重要的節(jié)日，辦年貨的記憶從小就貫穿在我們的生活當(dāng)中，淘寶要借這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，幫助大家更好地體會(huì)春節(jié)帶來(lái)的文化和傳統(tǒng)?！?/p>
孫利軍說(shuō)，阿里想通過(guò)這一節(jié)日，把農(nóng)村的年味變回來(lái)，讓年貨節(jié)成為打通城市和農(nóng)村心靈打通的一次節(jié)日，讓農(nóng)村變得有年味兒。
將農(nóng)村戰(zhàn)略作為集團(tuán)三大戰(zhàn)略之一的阿里巴巴，這一次進(jìn)村打得顯然是感情牌，比如淘寶要“讓愛(ài)回家”。
利用阿里旅行等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，年貨節(jié)期間，淘寶將在相關(guān)村莊開(kāi)設(shè)村點(diǎn)服務(wù)站，村民可以通過(guò)村點(diǎn)服務(wù)站讓合伙人負(fù)責(zé)提前訂票。
同時(shí)，農(nóng)村淘寶還開(kāi)出了專(zhuān)門(mén)的APP,這款A(yù)PP主要針對(duì)在城市工作但父母在農(nóng)村的青年人群，“讓所有不在家的年輕人，可以用非常簡(jiǎn)單的方式通過(guò)手機(jī)APP的方式，把愛(ài)帶到自己的家中，讓自己的年貨送給家鄉(xiāng)父老、送給父母、孩子，所以我們第一篇就叫讓愛(ài)回家。我們已經(jīng)打通了農(nóng)村的當(dāng)?shù)匚锪?，有很多地方是淘寶本身無(wú)法送貨的地方?！?/p>
讓洋品牌進(jìn)村，讓土貨進(jìn)城是這次淘寶年貨節(jié)的口號(hào)。
孫利軍表示，通過(guò)年貨節(jié)，城市和農(nóng)村的差異會(huì)進(jìn)一步縮小，農(nóng)村人可以買(mǎi)到全球的年貨，不僅不會(huì)再買(mǎi)到山寨商品，還可以把購(gòu)買(mǎi)的眼光放到全球。村里的年夜飯，可能會(huì)出現(xiàn)來(lái)自新西蘭的海鮮、法國(guó)的紅酒或者美國(guó)的堅(jiān)果……
眼下，阿里方面也不斷地在各地簽約，通過(guò)政府阿里等多方背書(shū)，為農(nóng)村土貨找到市場(chǎng)。這一個(gè)春節(jié)，城市人群可以通過(guò)淘寶買(mǎi)到更多有保障的年貨。
淘寶已經(jīng)聯(lián)手農(nóng)村淘寶嘗試農(nóng)產(chǎn)品上行：通過(guò)農(nóng)村淘寶的合伙人來(lái)源頭采集好貨源，通過(guò)淘寶的強(qiáng)大平臺(tái)銷(xiāo)售。在今年雙十一前夕在安徽舒城江西進(jìn)賢黑龍江明水三地縣政府合作推出團(tuán)購(gòu)年豬，和浙江奉化政府合作賣(mài)水蜜桃，和江蘇宿遷泗洪政府一起賣(mài)當(dāng)?shù)氐拇箝l蟹，都是通過(guò)合伙人尋找好貨，通過(guò)政府把關(guān)品質(zhì)同時(shí)納入了溯源保真體系。
而為了年貨節(jié)，農(nóng)村淘寶已經(jīng)和山東、貴州等政府一起合作推出年貨大禮包，當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)干果和水果將可能會(huì)納入年貨大禮包。
“農(nóng)村市場(chǎng)大到無(wú)法估量”
24小時(shí)、8000個(gè)村、3億的成交額……阿里巴巴農(nóng)村淘寶戰(zhàn)績(jī)?cè)?12億的貢獻(xiàn)率不算高，但孫利軍表示，雖然村淘項(xiàng)目對(duì)數(shù)字沒(méi)有要求也沒(méi)有預(yù)測(cè)，自己還是為這個(gè)數(shù)字感到驚訝，甚至有村民愿意通過(guò)阿里下單一輛50萬(wàn)的保時(shí)捷。
讓阿里京東等平臺(tái)都覬覦的農(nóng)村市場(chǎng)到底有多大?孫利軍說(shuō)，實(shí)在太大，大到無(wú)法估量。眼下阿里要做的是通過(guò)一次次服務(wù)，讓老百姓體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，村淘合伙人的價(jià)值，讓他們信任、感知。
阿里巴巴自去年7月宣布千縣萬(wàn)村計(jì)劃以來(lái)，一年時(shí)間就在全國(guó)開(kāi)出8000多個(gè)村點(diǎn)。
目前，阿里為農(nóng)村市場(chǎng)做好了物流準(zhǔn)備?！按逄缘奈锪鞫际怯帽究h本地的，和四通一達(dá)不大一樣，連配送人員都是本能地的。在農(nóng)村，借助當(dāng)?shù)匚锪髋渌蜕蠒?huì)變得更順暢?！睂O利軍說(shuō)。
“年貨節(jié)另一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向，是希望通過(guò)年貨節(jié)讓更多村民回家?！睂O利軍說(shuō)，農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)一旦鋪開(kāi)，大量的農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式賣(mài)到城市，省去中間環(huán)節(jié)，極大地提升農(nóng)民的收入，農(nóng)民的收入提高后，就自然愿意回到農(nóng)村。
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