喜馬拉雅FM陳小雨：音頻是移動互聯(lián)網(wǎng)唯一的具備伴隨性媒體
“移動互聯(lián)環(huán)境下，音頻具有唯一的伴隨屬性，文字、視頻都需要專心用眼睛看，但是‘聽’可以發(fā)生在從早到晚所有雙眼被占用的場景中?！痹?0日的亞布力中國企業(yè)家論壇上，喜馬拉雅FM創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO陳小雨對于當(dāng)下火熱的移動音頻應(yīng)用如此闡述。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”所引發(fā)的熱潮下，互聯(lián)網(wǎng)勢力再次成為本屆亞布力論壇絕對的主角。其中，國內(nèi)最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM今年首次參會，而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)移動電臺用戶規(guī)模及市場規(guī)模連續(xù)兩年實現(xiàn)成倍增長，目前移動音頻總用戶數(shù)已突破3.5億。驚人的用戶增長，得益于移動音頻充分利用了當(dāng)下用戶碎片化生活習(xí)慣。
“在上個世紀(jì)七八十年代，幾乎每個家庭都必備一臺收音機，但后來隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)的興起，大家漸漸地忘記了收音機?！标愋∮瓯硎?，喜馬拉雅FM最早關(guān)注到傳統(tǒng)廣播的局限性，在傳統(tǒng)廣播時代，每個聽眾只能被動地接收信息，而互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)使得圍繞每個人推送音頻內(nèi)容成為可能。
陳小雨表示，由于音頻具有獨特的伴隨性特點，因此在跑步、做飯、上下班、睡前等各類移動場景下，當(dāng)用戶的雙眼被占用的時候，音頻會成為一個最方便的獲取信息、娛樂放松的途徑和方式。在她看來，隨著以喜馬拉雅FM為首的一批移動音頻企業(yè)的快速發(fā)展，接下來音頻將越來越深入到大眾不同的生活場景中。
同時，陳小雨認為，與傳統(tǒng)音頻的制播流程相比，喜馬拉雅FM等移動音頻應(yīng)用的不同主要體現(xiàn)為兩點：內(nèi)容生產(chǎn)方式和內(nèi)容分發(fā)方式。
“從內(nèi)容生產(chǎn)方面來說，傳統(tǒng)音頻生產(chǎn)需要的是少數(shù)專業(yè)的內(nèi)容制作團隊，而在喜馬拉雅FM平臺內(nèi)，每個人都可以成為主播，使得整個生產(chǎn)方式會產(chǎn)生巨大變革，更容易孕育出繁榮的‘萬物生長’音頻生態(tài)，這意味著會在無數(shù)細分領(lǐng)域中產(chǎn)生高質(zhì)量的音頻內(nèi)容?！标愋∮瓯硎尽?/p>
至于內(nèi)容分發(fā)方面，在陳小雨看來，喜馬拉雅FM一方面通過大數(shù)據(jù)分析、人群畫像等，根據(jù)用戶的個人偏好、收聽習(xí)慣進行相對精準(zhǔn)地內(nèi)容推送;另一方面，內(nèi)容分發(fā)不只是發(fā)生在智能手機上，而是在包括汽車、臥室、廚房、衛(wèi)生間等場景中的各種智能硬件中，觸達用戶在24小時中的各種應(yīng)用場景。據(jù)她透露，通過“喜馬拉雅Inside”的開放平臺，目前喜馬拉雅FM的音頻內(nèi)容已接入智能家居、汽車、音箱等超過300家品牌，尤其在處于風(fēng)口的車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，幾乎所有主流車廠已全線接入。
公開資料顯示，喜馬拉雅FM目前已發(fā)展超過2.2億手機用戶，2000萬車載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶。目前平臺內(nèi)已擁有400萬名主播，包括8萬名認證主播，這其中既有羅振宇、郭德綱、王自健、韓寒等 6000位自媒體大咖投身音頻“微創(chuàng)業(yè)”，也有采采、竇超等諸多草根主播通過平臺孵化成為聲音大咖。
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