聚美優(yōu)品售賣假貨導(dǎo)致股價(jià)走低?
2月17日聚美優(yōu)品CEO陳歐宣布聚美優(yōu)品的私有化決策一時(shí)間掀起了輿論的風(fēng)波。這意味著又將有一家中國公司水土不服將從美國退市。
聚美優(yōu)品賣假貨的傳聞一直在坊間流傳。2015年8月，聚美CEO陳歐與大V的“口水戰(zhàn)”相信大家仍然記著。8月4日開始,跨境電商真假貨在微博上引發(fā)熱議,先是微博上大V@留幾手和聚美優(yōu)品CEO陳歐開撕,之后達(dá)令加入使話題升溫。
自8月4日開始,跨境電商真假貨在微博上引發(fā)熱議,微博大V@留幾手發(fā)的一篇名為《留幾手教你識(shí)別網(wǎng)購陷阱》的長微博,該微博中提到,跨境購物要貨比三家,并直接指出達(dá)令A(yù)PP的一款進(jìn)口化妝品比京東售價(jià)便宜。
隨后,留幾手還發(fā)了一篇題為《陳歐和他的xx優(yōu)品,在知假售假這條不歸路上到底要走多遠(yuǎn)》長微博。為此,聚美優(yōu)品CEO陳歐進(jìn)行了反擊。
陳歐微博曬圖炮轟留幾手為達(dá)令A(yù)PP寫軟廣不惜拉京東和聚美墊背,手段低劣,而達(dá)令官微轉(zhuǎn)發(fā)留幾手的微博才是這場(chǎng)“撕逼演義”的高潮。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,之所以陳歐會(huì)進(jìn)行強(qiáng)烈的反擊,是因?yàn)椤凹儇洝庇|動(dòng)了聚美優(yōu)品的敏感神經(jīng)。
而美妝產(chǎn)品的渠道和貨源問題仍然是行業(yè)的隱憂。此前,業(yè)內(nèi)人士的一句“目前網(wǎng)上銷售的化妝品80%都是假貨”道出了化妝品網(wǎng)購市場(chǎng)魚龍混雜的現(xiàn)象,引起軒然大波。
還有就是去年騰訊科技頭條《暗訪電商假貨鏈條：聚美等平臺(tái)涉嫌知假售假》，讓整個(gè)電商圈頓時(shí)炸開了鍋。這篇文章通過暗訪聚美優(yōu)品供貨商祎鵬恒業(yè)商貿(mào)的售假產(chǎn)業(yè)鏈，假貨這顆電商平臺(tái)埋伏已久的定時(shí)炸彈再次回到人們視線中。社會(huì)新聞式的深度報(bào)道，也讓一切自媒體公關(guān)都顯得黯然失色。上市不久的聚美優(yōu)品無疑被推上了風(fēng)口浪尖。在報(bào)道后不久，聚美優(yōu)品發(fā)布緊急聲明稱，已關(guān)閉“祎鵬恒業(yè)”的店鋪，并將所有商品已從第三方平臺(tái)緊急下架停止發(fā)售。
對(duì)于售假事件的解決方式，聚美優(yōu)品選擇“揮刀自宮”，砍掉了整個(gè)第三方奢侈品的業(yè)務(wù)線，所有的授權(quán)都停掉，全部轉(zhuǎn)為自營。
聚美優(yōu)品弱化第三方平臺(tái)，全部轉(zhuǎn)為自營的做法，無非是想要加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的掌控，從源頭上控制假貨，但這對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L或許不是件好事，陳歐也在微博中坦言，“這刀下去，業(yè)績必然受損，對(duì)于一個(gè)每個(gè)季度都要交成績單的上市公司，這個(gè)選擇無比沉重?！?/p>
聚美優(yōu)品宣布私有化的重要原因，在于其股價(jià)被嚴(yán)重低估。此次，陳歐在寫給內(nèi)部員工的信中，首先表明私有化的緣由就是，聚美被嚴(yán)重低估了?！霸谫Y本瘋狂，無數(shù)電商瘋狂燒錢，巨額虧損的惡劣競爭環(huán)境下，聚美仍然可以在保持高速增長的同時(shí)維持優(yōu)秀的盈利能力。成為中國第一的跨境電商。我們的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)證明了我們優(yōu)異的執(zhí)行力，我們的股價(jià)卻沒有反映出合理的公司價(jià)值，甚至低于一些在規(guī)模和盈利能力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后我們的公司?！?/p>
聚美優(yōu)品的此次私有化，在陳歐看來，意義深遠(yuǎn)。“在經(jīng)過謹(jǐn)慎的考慮后，基于對(duì)目前業(yè)務(wù)環(huán)境和資本環(huán)境的判斷，我們做出了這個(gè)決策。我堅(jiān)信，此時(shí)此刻的私有化決策，對(duì)公司，對(duì)我們每一個(gè)人，都有著里程碑一樣的戰(zhàn)略意義。”
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