非直播板塊同比增長25.3% 多元化戰(zhàn)略成效凸顯
北京時間2025年5月27日，歡聚集團（NASDAQ:JOYY，簡稱“歡聚”/“集團”）發(fā)布2025年第一季度財報。第一季度，歡聚集團收入4.944億美元，其中，非直播收入達到1.23億美元，同比增長25.3%。獲益于以ROI為導(dǎo)向的運營資源配置和執(zhí)行力，歡聚的運營效率持續(xù)提升。一季度集團GAAP和non-GAAP經(jīng)營利潤達1220萬美元和3100萬美元，同比增長244.5%和24.9%。集團繼續(xù)保持良好的經(jīng)營現(xiàn)金流，經(jīng)營現(xiàn)金流達5800萬美元。
第一季度，歡聚持續(xù)兌現(xiàn)股東回饋，合計派息4910萬美元，2025年1月1日至5月23日，累計回購股票約2250萬美元，繼續(xù)為股東釋放價值。
歡聚集團董事會主席兼首席執(zhí)行官李婷表示，2025年是歡聚集團成立以來的第二十個年份，也將是見證公司多元增長戰(zhàn)略初步落地的一年。目前，歡聚的多元增長戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，一方面核心直播業(yè)務(wù)持續(xù)盈利；非直播業(yè)務(wù)方面，BIGO Ads廣告平臺憑借AI驅(qū)動的用戶洞察、智能創(chuàng)意和精準投放能力，增長迅猛，期待這些創(chuàng)新進一步鞏固歡聚的競爭優(yōu)勢，助力非直播業(yè)務(wù)成為新的增長引擎。
直播業(yè)務(wù)聚焦核心市場及優(yōu)質(zhì)用戶增長
多元產(chǎn)品矩陣構(gòu)建全球社區(qū)
第一季度，歡聚集團直播收入3.713億美元，其中BIGO直播收入3.516億美元。長期以來，歡聚集團在直播、短視頻、即時通訊等垂直領(lǐng)域部署多元產(chǎn)品矩陣，并構(gòu)建了具有全球影響力的用戶社區(qū)，持續(xù)為用戶提供價值和成長空間。
一季度，集團直播板塊以更具本土特色的運營手段增強區(qū)域用戶活躍度，產(chǎn)品用戶黏性提升也進一步促進了付費轉(zhuǎn)化。直播板塊核心產(chǎn)品Bigo Live北美區(qū)域月活用戶同比增長超7%，付費用戶數(shù)環(huán)比增長約4%。
在中東，歡聚集團旗下互動產(chǎn)品以多元產(chǎn)品矩陣，深入滲透本地市場。一季度，各產(chǎn)品結(jié)合本地習(xí)俗，積極推動一系列與齋月相關(guān)的運營活動，拉動區(qū)域用戶活躍度及提升品牌社區(qū)影響力，Likee中東區(qū)域的直播付費用戶數(shù)錄得環(huán)比正增長。
除了持續(xù)滲透核心市場，歡聚集團繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容及體驗，驅(qū)動直播場景黏性提升，促進付費轉(zhuǎn)化。通過持續(xù)對不同人群的推薦策略精細化，以及對潛力主播的流量傾斜、房間觀看體驗調(diào)優(yōu)，Bigo Live直播人均觀看時長環(huán)比提升約4%。針對直播禮物場景，Bigo Live推出全新的VIP權(quán)益體系與禮物體驗，為高價值用戶升級禮物玩法，拉動高端用戶的付費ARPPU環(huán)比提升約3%。此外，Likee持續(xù)耕耘豐富端內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長帶動人均觀看視頻數(shù)環(huán)比增長約7%，視頻消費時長環(huán)比增長10%。Likee直播間場景第一季度持續(xù)完善用戶成長權(quán)益模型，聚焦頭部主播的精細化運營，月活付費滲透率環(huán)比提升超3%。
非直播板塊跑出第二增長曲線
廣告業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長
截至第一季度，歡聚集團非直播收入同比增長25.3%，占整體收入比例首次達24.9%，成為內(nèi)生性增長的第二增長曲線。得益于集團本土化運營、自有流量資源及前沿算法模型等多方面的優(yōu)勢，BIGO Ads廣告業(yè)務(wù)第一季度同比增長約27%，持續(xù)為集團貢獻正向利潤。
BIGO Ads深度整合自有流量和第三方流量，通過全球開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)廣告庫存，幫助廣告主觸達目標用戶。隨著越來越多廣告主需要持續(xù)拓展產(chǎn)品全球市場份額，擁有全球流量及本土化運營經(jīng)驗豐富的公司，有更大機會贏得更多廣告主的預(yù)算。歡聚旗下多元產(chǎn)品矩陣覆蓋全球超2.6億的用戶群體，擁有優(yōu)質(zhì)自有流量。在此基礎(chǔ)上，BIGO Ads更聚合了全球頭部開發(fā)者的第三方流量池，覆蓋了許多垂類廣告的核心目標人群，對用戶有深刻的行為洞察，擁有完備的人群畫像，幫助廣告主精準觸達目標客戶，為眾多廣告主帶來了積極的、可衡量的廣告效果。
依托于集團產(chǎn)品矩陣對全球用戶的廣泛覆蓋和多年優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)沉淀，BIGO Ads基于場景數(shù)據(jù)訓(xùn)練專屬模型，并深度融合行業(yè)前沿的生成式AI技術(shù)，構(gòu)建了“用戶洞察-智能創(chuàng)意-精準投放-實時優(yōu)化”智能化全鏈路AI廣告平臺。在AI的賦能下，廣告主投放效果得到持續(xù)提升，同時BIGO Ads也為開發(fā)者創(chuàng)造了更高的變現(xiàn)收益。獲益于此，廣告主和開發(fā)者規(guī)模持續(xù)增長，雙向推動BIGO Ads廣告平臺的快速發(fā)展。
在多元業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)下，BIGO Ads板塊的經(jīng)營效率也展現(xiàn)了顯著優(yōu)勢。集團已有的全球化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)系統(tǒng)和研發(fā)中臺，在有效支持直播業(yè)務(wù)的同時，也為廣告平臺等多元業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了強有力的支撐。算力及研發(fā)成本獨特優(yōu)勢的協(xié)同并進，助推業(yè)務(wù)效率進一步得到提升。
經(jīng)歷20載的發(fā)展，歡聚已成長為一家全球化科技企業(yè)，構(gòu)建了具有全球影響力的用戶社區(qū)。隨著直播業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展、廣告等業(yè)務(wù)規(guī)模擴張和盈利能力的持續(xù)提升，未來，歡聚集團將進一步推進多元化戰(zhàn)略，在有效益的增長驅(qū)動下，業(yè)務(wù)發(fā)展和業(yè)績表現(xiàn)將邁向新臺階，持續(xù)為股東創(chuàng)造更多的價值。
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