瑞承：中國APP出海是否陷入“娛樂至上”的陷阱？
宜信好望角：中國APP多元布局，征戰(zhàn)海外市場
近年來，中國APP在海外市場的影響力與日俱增。通過移動應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺Sensor Tower的海外市場日活和月活用戶數(shù)據(jù)，我們得以一窺海外用戶喜愛的中國APP。
從類型上看，排名TOP100的APP中，游戲、視頻/照片編輯、手機(jī)工具、通訊社交、影音/長視頻分別占據(jù)前五名。游戲類APP數(shù)量最多，達(dá)32款，這表明全球年輕人都熱衷于通過游戲“殺時(shí)間”。為社交軟件服務(wù)的視頻剪輯和美顏APP以20款的數(shù)量位居第二。剛需類工具APP如應(yīng)用程序鎖、壁紙、文件傳輸?shù)扰琶谌?，?5款。通訊社交軟件和音樂播放器、長視頻軟件分別有11款和8款，位列第四和第五。
在這些APP中，字節(jié)跳動旗下的TikTok表現(xiàn)突出，海外市場日活領(lǐng)先。社交類APP中，微信、小紅書、QQ等也有不錯的排名。TikTok憑借算法優(yōu)勢，幫助年輕人打破現(xiàn)實(shí)社交圈層，迅速破圈。微信在海外更多作為通訊工具，滿足跨國生活和工作人群的需求。小紅書則憑借社區(qū)的包容性和分享氛圍，吸引了大量海外用戶。
游戲領(lǐng)域，國內(nèi)游戲出海成績斐然。字節(jié)跳動憑借TikTok的流量優(yōu)勢，旗下游戲表現(xiàn)出色。騰訊在海外“自研+投資+發(fā)行”并行，旗下游戲收入可觀。此外，點(diǎn)點(diǎn)互動和檸檬微趣的游戲也成為黑馬，取得了優(yōu)異的成績。
影音/長視頻方面，愛奇藝和騰訊視頻通過輸出爆款劇和自制選秀綜藝打開東南亞市場。B站雖上榜，但與同賽道大廠相比仍有差距。長視頻平臺在2025年將短劇和自制綜藝出海作為競爭重心，但面臨國際視頻巨頭和本地平臺的競爭，本土化運(yùn)營能力和用戶認(rèn)知度有待提升。音樂出海賽道，國內(nèi)公司多做影音播放器，有兩家的MAU在千萬級左右。
從公司布局來看，騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴和小米在TOP100中布局較多。騰訊主打游戲、長視頻和通訊工具；字節(jié)跳動除游戲外，多個(gè)產(chǎn)品與TikTok相關(guān)；阿里巴巴除UC瀏覽器外，主要布局電商業(yè)務(wù)；小米有五款產(chǎn)品上榜，多與硬件綁定。
阿里巴巴的海外電商業(yè)務(wù)已形成跨境業(yè)務(wù)和海外本土業(yè)務(wù)格局，但仍處于虧損換增長階段。跨境電商競爭激烈，國際電商行業(yè)還在跑馬圈地，與本土電商平臺的競爭以及運(yùn)營穩(wěn)定性、基礎(chǔ)建設(shè)完整性是關(guān)鍵。
小米的APP火爆與海外硬件業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢相符。盡管小米手機(jī)在國內(nèi)份額下滑，但在海外市場表現(xiàn)出色，可穿戴產(chǎn)品出貨量增長也拉動了APP的用戶活躍度，為汽車業(yè)務(wù)“輸血”。如果汽車業(yè)務(wù)出海，小米的營收和市值有望更上一層樓。中國APP出海正呈現(xiàn)出多元布局、激烈角逐的態(tài)勢，未來值得期待。
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