“藥給力”第一步，建造漫畫簡歷
1月13日，移動醫(yī)療APP平臺藥給力舉辦產(chǎn)品2.0發(fā)布會，推出了藥品漫畫說明書、1分鐘視頻說明書，上線藥品沖突系統(tǒng)，并表示將參考國外做法，為用戶建立電子健康檔案即電子藥歷。藥給力于2015年1月6日上線，提供在線購藥、1小時送藥上門、用藥咨詢等服務。經(jīng)過一年時間發(fā)展，藥給力目前有100萬注冊用戶，30萬體驗用戶，主要集中在北京、上海和廣州三個城市。
近年，類似藥給力的APP平臺不斷涌現(xiàn)，如在線醫(yī)療健康咨詢平臺春雨醫(yī)生、防癌體檢平臺愛家早查、醫(yī)藥電商七樂康、上門保健的看中醫(yī)、上門推拿的理大師……
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，目前，我國針對醫(yī)療保健的APP產(chǎn)品已經(jīng)達到2000多種，并形成以下5大類別：醫(yī)藥產(chǎn)品電商客戶端、面向醫(yī)生/醫(yī)學院學生等與業(yè)人群的客戶端、綜合醫(yī)療健康信息化及云端服務客戶端、眼科/牙科等細分領域產(chǎn)品、細分功能產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)移動醫(yī)療服務市場規(guī)模僅有15.8億元，2014年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模達到28.4億元，預計到2017年底，中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將突破百億元，達到125.3億元。在以下因素作用下，移動醫(yī)療市場快速發(fā)展，并催生了當前醫(yī)療類APP的火熱發(fā)展態(tài)勢。
首先，我國老齡化趨勢加快、人口發(fā)病率呈現(xiàn)增長趨勢，人們對健康需求上升，醫(yī)療服務行業(yè)空間打開，對健康的要求從治病轉(zhuǎn)向防病，健康服務空間也因此打開;其次，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，并與醫(yī)療行業(yè)深度融合，這催生了移動醫(yī)療APP;最后同時也是最重要的是，與傳統(tǒng)醫(yī)療服務相比，移動醫(yī)療具有低成本、高效率、方便快捷的優(yōu)勢，因而相關APP一經(jīng)推出，變深受市場喜愛。
國內(nèi)移動醫(yī)療APP發(fā)展困境聚焦
作為新興行業(yè)，移動醫(yī)療APP存在一些發(fā)展困境，盈利模式不清晰、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重并且缺乏創(chuàng)新是其中的三大典型。未來移動醫(yī)療APP持續(xù)健康發(fā)展需要提高創(chuàng)意、摸索出一條清晰的盈利方式。針對創(chuàng)意，平臺可以從用戶核心需求出發(fā)推出細分醫(yī)療服務;在這一過程中，大數(shù)據(jù)、云計算技術能幫助平臺快速做出評估，并及時改進產(chǎn)品，也應加以重用。
移動醫(yī)療APP盈利解讀
針對盈利環(huán)節(jié)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析全球主要類型的移動醫(yī)療APP運營后認為，以下方面能有助于平臺盈利：其一，挖掘健康大數(shù)據(jù)信息。我國醫(yī)療信息化已經(jīng)基本普及，醫(yī)療機構、衛(wèi)計部門、醫(yī)療保險承辦機構、藥品廠商與流通廠商在業(yè)務運行中已經(jīng)沉淀了海量的健康大數(shù)據(jù)資源。不過，海量數(shù)據(jù)還未能在醫(yī)院、醫(yī)生和病人之間形成聯(lián)系，這給了移動醫(yī)療APP切入空間。通過電子病歷、醫(yī)藥電商平臺，APP可作為數(shù)據(jù)信息的“中間商”，為醫(yī)療機構、藥品廠商與用戶提供數(shù)據(jù)信息服務。
其二，發(fā)力可穿戴醫(yī)療設備。一方面，隨著智能手機不斷普及，可穿戴設備有望取代智能手機成為主流，提早布局醫(yī)療可穿戴設備大有裨益;另一方面，可穿戴醫(yī)療設備的監(jiān)測與數(shù)據(jù)采集，使得移動醫(yī)療平臺主動掌握了數(shù)據(jù)信息，這類數(shù)據(jù)信息也將與健康大數(shù)據(jù)配合，發(fā)揮巨大的價值。
最后，重視慢性疾病用戶。中國的慢性病人超過三億，移動醫(yī)療APP可以讓用戶自己管理疾病。當用戶規(guī)模上升后，社會和商業(yè)價值就將體現(xiàn)出來。當前國人生活水平提高后，對亞健康、慢性疾病的問題也日益重視，花費上升也成為必然趨勢，這給了移動醫(yī)療APP盈利可能
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