網傳優(yōu)信二手車已完成4億美元以上D輪融資
有接近投資機構的人士向記者爆料稱，優(yōu)信集團已完成4億美元以上的D輪融資，除了上一輪投資方老虎基金和華平資本將持2億美金繼續(xù)跟進以外，泰康人壽也將參與。對此億邦動力網向優(yōu)信方面求證，其市場總經理趙聃表示，從公司層面，還沒有得到確切的消息。
據了解，優(yōu)信集團成立于2011年，旗下業(yè)務主要分為優(yōu)信拍、優(yōu)信二手車和優(yōu)信金融三大板塊。前三輪融資總金額累計高達4.6億美元，投資方包括君聯(lián)資本、華平投資集團、老虎環(huán)球基金、百度等。
13000萬的“鬼畜廣告”只是開始
如果消息屬實，這輪資金極有可能成為優(yōu)信2016年廣告戰(zhàn)爭的后備彈藥。在第四屆《中國好聲音》總決賽上，優(yōu)信二手車業(yè)務以3000萬元的價格承包了決賽60秒廣告。鬼畜模式加11位明星代言，如此“燒錢”的廣告被不少人認為是“惡俗”和“腦袋有坑”的代表作，甚至有網友稱這是優(yōu)信在向恒源祥致敬。
優(yōu)信3000萬廣告截圖
雖然評價吐槽居多，但優(yōu)信二手車采取注意力營銷的病毒式廣告其傳播力和穿透力到今天都還未消退。對于這則廣告，趙聃解釋稱，二手車行業(yè)在中國的認知度還不高，優(yōu)信之所以采取如此高舉高打的方式，主要是想快速占領用戶心智，所以該廣告的主要目標是打造知名度，而不是提高銷售額。
“有多少人能知道優(yōu)信二手車是一個靠譜的二手車電商平臺很重要，而且打廣告是一個必須長期持續(xù)的事情，后續(xù)優(yōu)信還會去做?！壁w聃表示。
據億邦動力網了解，2015年除了優(yōu)信之外，瓜子二手車直賣網和人人車等其他二手車平臺也在廣告方面有持續(xù)的投入，各路英豪持續(xù)殺入。
資料顯示，優(yōu)信在2015年的廣告投入已經高達5億左右；瓜子也不甘示弱，9月份瓜子二手車從趕集網獨立出來并更名(原名“趕集好車”)后也已經投入了3億左右的廣告資金，趕集網CE0楊浩涌曾對外表示，2016年還將投入10億用于廣告投放;而人人車在廣告方面雖然不如前兩者豪氣，也擲出5000萬人民幣打廣告，還請了黃渤代言。
業(yè)內人士認為，二手車廣告戰(zhàn)爭去年僅是驗兵，重武器及彈藥才剛剛到位，旁觀者還是“等著看熱鬧吧”。
除了廣告，資本推動的應該是什么?
根據上述人士爆料，優(yōu)信D輪融資的投資方新加入了財力雄厚的泰康人壽，而優(yōu)信C輪投資方百度是否繼續(xù)跟進，還沒有明確消息。“如果此輪融資還未結束，不排除百度也會加碼跟入?！睒I(yè)內人士猜測。
不管結果如何，優(yōu)信2016年的資本陣容已經初具輪廓。但其他各方二手車電商平臺也并不示弱，瓜子背靠上市集團58趕集，人人車拉到了騰訊，車易拍也有經緯、紅杉做后盾，后邊好車無憂、大搜車、車貓網都呈現追趕之勢。
部分二手車電商融資情況
“重資本是二手車行業(yè)一個非常顯著的特征，這不是普通資本玩得起的領域。目前二手車市場只是初級階段，想要一個成熟的市場，數十億(投資)也未必能見底。”某投資機構人士這樣告訴億邦動力網。
該人士稱，雖然二手車市場是存量市場，但是現存的二手車還沒有被有效開發(fā)?！艾F在更多的二手車只是在車商之間流通，而二手車只有賣到了消費者手里才算真正意義上的開發(fā)。作為還未被電商化的萬億級市場，二手車電商還會持續(xù)吸引新的資本巨頭關注?！?/p>
不過雖然有源源不斷的資金涌入，但二手車行業(yè)現有的資金流向卻受到質疑。“資本推動的不應該僅僅是廣告營銷，還應該去推動交易本身?！币晃欢周囆袠I(yè)人士這樣評價道。他認為，雖然二手車存量和消費需求一直在增加，但所面臨的問題也很多，例如當前還沒有一個標準的二手車評估體系等，“電商爭奪市場的時機還未到，把蛋糕盡快做大才是當前最重要的事情?！?/p>
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