自媒體創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入困獸之斗？
在過去的2015年，你要問我從微博的自媒體時代到微信的自媒體時代，這兩者間最大的不同是什么?
我會告訴你：一條、羅輯思維、餐飲老板內(nèi)參的估值過億，關(guān)愛八卦成長協(xié)會、大象公會、酒業(yè)家完成了A輪融資， 飛博共創(chuàng)、虎嗅網(wǎng)已經(jīng)登錄新三板。
所以我覺得最大的不同就是微信時代的一個自媒體就可以支撐起一個公司，支撐起一家獨(dú)角獸，更可以改變甚至顛覆一個行業(yè)的發(fā)展，這就是基于微信自媒體的獨(dú)特魅力，也是我所認(rèn)為的宏觀上的最大不同之處。
然而，自媒體的估值、融資、新三板等等跡象都表明自媒體的未來一片光明。但事實(shí)真的如此嗎?
一、微信自媒體創(chuàng)業(yè)依然任重道遠(yuǎn)
我們不可否認(rèn)的是很多前期玩自媒體的朋友都發(fā)家致富了，一個20萬粉絲的城市自媒體，月入10萬并非難事，但是挑戰(zhàn)也與日俱增，最明顯的表現(xiàn)就是閱讀量一天比一天低，于是，大家都說基于微信的公眾號快不行了;于是，趁平臺還有點(diǎn)人氣，該發(fā)廣告發(fā)廣告，該掙錢想掙錢;于是，自媒體慢慢淪為了廣告的集散地。
所以，微信自媒體創(chuàng)業(yè)依然任重道遠(yuǎn)，并非我們想象中的那么光鮮亮麗。
我覺得原因有三：
一是，據(jù)不完全數(shù)據(jù)表明，2015年03月02日之后，也就是今年春節(jié)之后，微信公眾號整體的關(guān)注量呈下降趨勢，也就是說微信公眾號的紅利期已經(jīng)成為了過去，當(dāng)紅利期過去后，增粉難度越來越大，這也說明了行業(yè)垂直類的平臺已經(jīng)趨向飽和，盡管內(nèi)容跟不上。
二是，公眾號出現(xiàn)了極度泛濫行為，只要你是人類，有張身份證、銀行卡，你就可以成為一個自媒體人，當(dāng)每個人都成為自媒體人的時候，最終導(dǎo)致的結(jié)果就是干擾用戶的閱讀習(xí)慣，當(dāng)你打開折疊訂閱號，出現(xiàn)在你面前的是各種各樣的標(biāo)題黨;當(dāng)你一刷朋友圈，呈現(xiàn)在你面前的都是各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)文，這導(dǎo)致嚴(yán)重的視覺疲勞，你連看的欲望都沒了，更何況點(diǎn)擊閱讀。
三是，自媒體的核心主要還是掌握在微信手中，所以功能的擁擠、微商的刷屏、信息流廣告出現(xiàn)、雞湯文的泛濫，以及用戶開始意識到微信和刷朋友圈占用自己日常時間太多，新鮮感不在，也導(dǎo)致點(diǎn)開微信以及刷朋友圈的頻次降低，這也導(dǎo)致大部分自媒體運(yùn)營人常常無病呻吟，因?yàn)樵脚?，閱讀量越低。
二、做自媒體難度那么大，是不是沒希望了呢?
其實(shí)還沒到?jīng)]希望的地步，這三大原因只能說明未來做自媒體任重而道遠(yuǎn)，難度將會越來越大，對團(tuán)隊(duì)水平、專業(yè)性要求越來越高。
未來要做好自媒體，我認(rèn)為要從以下四點(diǎn)去突破，一是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;二是，專業(yè)出身;三是，社群形態(tài);四是、品牌效應(yīng)。
1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
不知道大家是否發(fā)現(xiàn)，目前，國內(nèi)自媒體存在一個非常嚴(yán)重的問題，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常匱乏，一個新聞或者一篇優(yōu)質(zhì)文章一出來，基本所有平臺都在轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，所以導(dǎo)致非常嚴(yán)重的信息同質(zhì)化。
拿我自身的例子來說，我每在創(chuàng)業(yè)邦雜志上發(fā)表一篇文章，就會有很多的媒體平臺轉(zhuǎn)載，這其中有百度、騰訊、新浪等知名的媒體平臺。
我一直在思考，為什么這些大平臺也會轉(zhuǎn)載我的文章?難道是我的文章寫的很好嗎?當(dāng)然，這可能是其中一個原因，但是更重要的一點(diǎn)是，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很缺優(yōu)質(zhì)的文章和內(nèi)容。
大家可能會很好奇，中國人口基數(shù)那么大，大學(xué)和專家學(xué)者那么多，為什么會出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的情況呢?
以互聯(lián)網(wǎng)、科技、新媒體為例，前段時間我查了很多文獻(xiàn)和翻看了很多資料，最后總結(jié)了兩個原因：
一是，隨著近兩三年來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動終端的迅速普及，大家對移動終端保持著的新鮮感還未退去，所以每個人手里每天拿的不是手機(jī)，就是平板，所謂的“手不離機(jī)”，而手機(jī)和平板等終端主要是輸出信息的產(chǎn)物，最多也就用它來發(fā)一條140字以內(nèi)的朋友圈、微博或短信，很少有人拿著手機(jī)寫一篇5000字的文章吧!也很少人會捧著筆記本寫作了，而更多的是工作和看劇，所以這就導(dǎo)致了我們動手寫作的能力越來越差，大家更傾向于用它來獲取信息，刷朋友圈、看視頻、新聞資訊等等。
二是，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國人平均每年閱讀4.7本書，每天不到5分鐘，但是韓國人每年閱讀11本書、法國人每年閱讀20本書、日本人每年閱讀40本書，而以色列人(猶太人)每年閱讀64本書。于是，你也就發(fā)現(xiàn)中國人口這么多、網(wǎng)民也這么多，但是卻生產(chǎn)不了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原因了，正所謂不輸入，何以輸出呢?沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸入，很難有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。
所以沒有閱讀、寫作習(xí)慣，根本就談不上好的輸出，文章優(yōu)質(zhì)與否了，更何況是變化如此之迅速的互聯(lián)網(wǎng)時代，只要你兩天跟不上這個時代，很可能就會被淘汰。
如果要做一個有一定估值的自媒體，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞最基本的價(jià)值是必不可少的，其實(shí)也是做好自媒體核心要素之一。
2. 專業(yè)出身
現(xiàn)在，玩自媒體或新媒體的主要有兩種人，一種是草根玩家，另一種是專業(yè)出身。
草根玩自媒體，吸粉很厲害，一個月能把一個平臺的粉絲做到上百萬，但是平臺內(nèi)容運(yùn)營和盈利能力與專業(yè)相比，可謂差得十萬八千里。
從廣告價(jià)格上就不難發(fā)現(xiàn)，在草根平臺上發(fā)一條廣告撐死也就掙個幾萬塊。而專業(yè)媒體人出身玩媒體的，同樣上百萬用戶，他們的一條廣告費(fèi)可以達(dá)到30萬，相當(dāng)于草根玩家一個月的廣告收入。
我舉得例子指的就是“一條、羅輯思維”，他們平臺的估值已經(jīng)上億美金了，為什么一個微信自媒體平臺的估值能達(dá)到上億呢?
其中一個原因就是，他們是專業(yè)媒體人出身，除了背后有相關(guān)資源的積累外，他們還善于打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容很容易培養(yǎng)用戶的忠誠度，和提高品牌和團(tuán)隊(duì)知名度，當(dāng)品牌知名度提高的時候，就會出現(xiàn)品牌溢價(jià)，用戶也就心甘情愿為你掏腰包。
一條一億美元的估值不是憑空想象出來的，他們平臺現(xiàn)在一個月的收入可達(dá)到3000萬元，為什么?原因就在于品牌溢價(jià)，他們打造自媒體平臺后，通過場景電商的方式變現(xiàn)，也就是在平臺上賣客單價(jià)達(dá)到上萬元的藝術(shù)品，而且用戶還真的買單了。
羅輯思維也是一樣，羅振宇從央視出來的，資深媒體人和傳播專家，依賴自己淵博的知識，以“為你讀書”為切入點(diǎn)，打造羅輯思維個人品牌和社群經(jīng)濟(jì)，然后通過讀書會、會員、銷售來獲得收入。
一條創(chuàng)始人徐滬生，《外灘畫報(bào)》主編、《上海壹周》創(chuàng)始人，他們的媒體素養(yǎng)非常高，他們知道用戶喜歡什么，想要什么?于是他們能脫穎而出，所以后來吳曉波、秦朔也加入都自媒體領(lǐng)域來了。
所以未來玩新媒體也好、自媒體也罷，不容忽視的一點(diǎn)就是對專業(yè)素養(yǎng)的要求將會越來越高。
3. 社群形態(tài)
將新媒體打造成社群形態(tài)有什么意義呢?我總結(jié)出了兩個意義：一是，匯集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做頂級輸出;二是，打造社群閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。
1、匯集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做頂級輸出
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頂級輸出是什么意思呢?比如創(chuàng)業(yè)類或互聯(lián)網(wǎng)類的新媒體，我們可以理解為他們是一個匯聚了一群對創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、科技感興趣的社群形態(tài)，而當(dāng)該新媒體有一定知名度后，專欄作者、作家或相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)為了提高自己的知名度，他們會盡最大的努力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引大家的關(guān)注和傳播。
而該新媒體不需要生產(chǎn)任何內(nèi)容就開始做頂級輸出了，這就是社群的魅力和力量，當(dāng)然，這個過程你必須要解決社群的流動性、形象、關(guān)系和訴求的問題。
2、打造社群閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利
新媒體存在的意義是什么?無非就是獲取資訊和學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)的新媒體可能更偏向于傳播，而未來的新媒體一定是打造線上線下的社群形態(tài)，打造社群閉環(huán)是未來新媒體的核心組成部分，其中一個原因是，單純的線上學(xué)習(xí)太淺薄、太枯燥。
所以需要線下專業(yè)小人群引導(dǎo)的深度學(xué)習(xí)，和資源共享、交換，所以這時候讓大家掏錢去學(xué)習(xí)和共享資源，大家是愿意的。
一是，隨著人們生活水平的提升，人們對學(xué)習(xí)、提升自我的愿望越來越強(qiáng)烈。
二是，大家的確渴望提高自己的交際和人脈圈。
其實(shí)，一條、羅輯思維和創(chuàng)業(yè)家i黑馬玩的就是社群，線上聚合人氣和做打造品牌，線下進(jìn)行變現(xiàn)，通過社群把認(rèn)同你們的人牢牢鎖住，將其轉(zhuǎn)化為你們的忠實(shí)粉絲，讓他們?yōu)槟闾脱?/p>
4. 品牌打造
不知道你們有沒有察覺到，自從今年3月份開始，你和你身邊的朋友開始清理你微信里的訂閱號，將那些你認(rèn)為沒用的平臺取消關(guān)注，最后只留下那些你認(rèn)為有用的，能給你提供價(jià)值的平臺，所以這時候品牌和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作用開始凸顯出來了，比如創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)類的文章，你主要會看創(chuàng)業(yè)邦、虎嗅網(wǎng)和36Kr就夠了，因?yàn)樗麄兲峁┑膬?nèi)容貼切我們的生活實(shí)際，能引起共鳴，而其他平臺大部分都是轉(zhuǎn)發(fā)他們的，你又何必關(guān)注呢?
那怎么打造品牌呢?很簡單，打造生態(tài)閉環(huán)，就是通過以上講的三個要點(diǎn)去打造。
一是，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，他們自然會跟著你;
二是，專業(yè)出身，利用專業(yè)技能打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，提高品牌知名度，讓品牌溢價(jià);
三是，打造社群形態(tài)，將認(rèn)同你的人聚集起來。
當(dāng)你做好以上三點(diǎn)的時候，你的品牌知名度已經(jīng)出來了。
三、自媒體永遠(yuǎn)不會落伍，落伍的是你的思想和觀念
2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會越來越火，自媒體行業(yè)號也將會更加飽和，非生產(chǎn)原創(chuàng)類的自媒體將面臨著巨大的危險(xiǎn)，如果有一天微信全面開放原創(chuàng)申請功能，預(yù)計(jì)有三到四成的自媒體會倒下。同時，未來的自媒體并非人人都可玩，它對團(tuán)隊(duì)協(xié)助、專業(yè)化要求越來越高。在競爭如此激烈的自媒體時代，如果你因?yàn)閾?dān)心微信會死而放棄自媒體運(yùn)營，那你就OUT了，自媒體會永遠(yuǎn)存在，微信只不過是一個渠道而已，并無法決定自媒體生與死的核心利器。
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