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　　1月27日消息，95后青少年的電商平臺(tái)神奇百貨宣布已于今年初獲得2000萬(wàn)人民幣A輪融資，本輪由經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投，真格基金、創(chuàng)新谷跟投。據(jù)悉，資金將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品迭代等方面。

　　據(jù)創(chuàng)投時(shí)報(bào)資料庫(kù)顯示，神奇百貨是一家專注于95后青少年的電商平臺(tái)根據(jù)興趣標(biāo)簽和推薦算法為年輕用戶提供高品質(zhì)高逼格商品，平臺(tái)在選品方面主打95后喜歡的零食、飾品、書(shū)包文具、二次元周邊等商品。這些大都是一些有趣好玩的小東西，客單價(jià)相對(duì)較低，以此契合95后用戶比較零散的消費(fèi)力。

　　除了品類的選定，平臺(tái)還增加了一個(gè)叫做日?qǐng)?bào)的板塊，目的是減少用戶對(duì)商品的發(fā)現(xiàn)和選擇成本。日?qǐng)?bào)主要是電商之外的 “內(nèi)容”，由編輯負(fù)責(zé)精選商品以文章的形式進(jìn)行推送。文章內(nèi)容覆蓋了95后喜歡的二次元系列的主題，在一篇文章后會(huì)跟隨幾款相關(guān)的推薦產(chǎn)品。日?qǐng)?bào)的推送時(shí)間則根據(jù)學(xué)生上下課的時(shí)間選在了每天早上十點(diǎn)這樣的課間時(shí)段。

　　創(chuàng)始人王凱歆介紹道，其實(shí)95 后、00后這批中學(xué)、大學(xué)生的消費(fèi)能力被市場(chǎng)普遍低估。在她看來(lái)，這類人群身上具備幾大機(jī)會(huì)點(diǎn)：

　　1、他們消費(fèi)能力被低估。根據(jù)神奇百貨的調(diào)查，95 后這部分群體每月零花錢(qián)在 1000 元以上的占了 16%的比例，500-1000 元的占了 68%，而 500 元以下的也接近 16%?！斑@部分群體其實(shí)消費(fèi)能力還是有的，現(xiàn)在生活條件畢竟比較好，之所以會(huì)覺(jué)得他們消費(fèi)力弱，主要是因?yàn)樗麄兊腻X(qián)不是像白領(lǐng)那樣一發(fā)工資就有好幾千，他們因?yàn)槭橇慊ㄥX(qián)，常常是一天五十一百，相對(duì)比較零散?！?王凱歆表示。

　　2、他們有特定的消費(fèi)習(xí)慣。神奇百貨告訴 36 氪，95 后目前大部分是在校學(xué)生黨，他們生活在一個(gè)相對(duì)封閉的初高中校園環(huán)境里，生活作息比較固定，白天大部分時(shí)間都在上課，不像其他群體一樣有比較多的時(shí)間，可以花在天貓和京東上從海量商品里選擇出自己想要的。

　　3、他們有特定的消費(fèi)需求。這一點(diǎn)是最直觀的。95 后和 00 后們感興趣的商品大多和其他群體不太一樣，他們更傾向于買(mǎi)一些好玩有趣的小東西，購(gòu)物的出發(fā)點(diǎn)是 “娛樂(lè)性”，而非 “實(shí)用性”。而且他們口味變化比較快，對(duì)品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度很低。這樣一部分群體，如果沒(méi)有量身打造的平臺(tái)，在主流的電商上往往需要花費(fèi)大量時(shí)間才能找到自己想要的東西。

　　4、他們有一定的支付習(xí)慣。微信、支付寶這種移動(dòng)支付工具據(jù)說(shuō)在青少年群體里其實(shí)也有一定的覆蓋量?！跋裎抑?chē)芏嗤瑢W(xué)，他們因?yàn)闀?huì)經(jīng)常用美團(tuán)(團(tuán)個(gè) KTV、餐館什么的)，所以還是有移動(dòng)支付習(xí)慣的。很多同學(xué)每個(gè)月找家里要零花錢(qián)的時(shí)候，都是直接說(shuō) ‘?huà)?，你把錢(qián)打到我支付寶里吧’ 這樣?！?/p>

　　而后端上，不斷為平臺(tái)篩選新鮮產(chǎn)品的是 “神奇百貨” 自己的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，大部分是95后學(xué)生。用戶下單后，商品會(huì)由供應(yīng)商直接發(fā)貨，減少流通時(shí)間和成本。

　　雖然現(xiàn)在的內(nèi)容等板塊仍以PGC的產(chǎn)生方式為主，但王凱歆表示他們已經(jīng)著手布局UGC社區(qū)。目前的進(jìn)展體現(xiàn)在開(kāi)放評(píng)論區(qū)，鼓勵(lì)用戶發(fā)表內(nèi)容;同時(shí)，發(fā)起一些該年齡段用戶感興趣的強(qiáng)討論話題，比如 “討論向：你因?yàn)橄矚g二次元被嘲笑過(guò)嗎?” 等等。

　　未來(lái)，“神奇百貨” 可能不僅僅止步一個(gè)電商平臺(tái)，而是垂直人群，“只要是95后、00后的需求平臺(tái)都會(huì)予以滿足”，方向上則可能會(huì)向虛擬商品和增值服務(wù)延展。

　　根據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，目前平臺(tái)注冊(cè)用戶30萬(wàn)，日訂單1000+，月活躍用戶達(dá)99%。團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自騰訊、唯品會(huì)、禮物說(shuō)等，年底計(jì)劃將團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展到 100 人。