百度糯米發(fā)布：2015年十大現(xiàn)象級華語影片報告
近日，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺百度糯米影業(yè)聯(lián)手國內(nèi)影視大數(shù)據(jù)平臺領(lǐng)航者藝恩網(wǎng)，共同發(fā)布《2015年十大現(xiàn)象級華語影片報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，《捉妖記》、《尋龍訣》、《夏洛特?zé)馈肺痪影駟吻叭?，《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來》、《港囧》、《老炮兒》、《刺客聶隱娘》、《我的少女時代》和《解救吾先生》亦在十大現(xiàn)象級華語影片榜單之列。統(tǒng)計顯示，十部影片為2015年全國總票房貢獻(xiàn)近1/4票房。
報告顯示，十大現(xiàn)象級華語影片的票房城市打破了傳統(tǒng)十大票倉城市規(guī)律，西安、天津、沈陽、鄭州、青島、廈門等城市成為新晉票倉城市，小鎮(zhèn)青年崛起，90后成為觀影主力。此外，報告還對影片受眾的性別、喜好、星座等進(jìn)行洞察，《刺客聶隱娘》的男性用戶高出女性用戶12%，并以31%的單人觀影比例成為當(dāng)之不愧的文藝片;天秤座、天蝎座是2015年最愛看電影的星座，白羊座、金牛座則是最不愛看電影的星座。
據(jù)了解，十大現(xiàn)象級華語影片榜單綜合影片話題熱度、題材類型、影片質(zhì)量、行業(yè)影響，及百度糯米大數(shù)據(jù)“口碑輿情”、“搜索排行榜”、“熱度排行榜”等多重維度，最終評選而出，旨在通過對現(xiàn)象級樣本進(jìn)行專業(yè)的分析與提煉，總結(jié)2015年影市規(guī)律，為2016年電影產(chǎn)業(yè)提供有效參考。
2015影片宣發(fā)新現(xiàn)象：大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)成主流
以前電影上映前，傳統(tǒng)影片宣發(fā)公司采取的路演方式往往是最花力氣的環(huán)節(jié)，主創(chuàng)們跑遍全國、走遍影院，最終能夠觸達(dá)的用戶卻非常有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)轿蝗刖蛛娪爱a(chǎn)業(yè)，影片宣發(fā)呈現(xiàn)出截然不同的景象。
青春光線總裁張航深有感觸并曾公開表示：“電影宣發(fā)人員特別想知道用戶是怎么想的，百度糯米通過大數(shù)據(jù)真正能分析每一種類型電影的用戶畫像，對整個電影產(chǎn)業(yè)是有幫助的。另外，我們在籌拍《誰的青春不迷?！窌r，在百度貼吧上做過一個征集粉絲參與電影制作的活動，僅三天的時間就有3700多萬人報名參與，超出預(yù)期。電影與互聯(lián)網(wǎng)的合作一定不僅僅是票務(wù)上的合作，可以更廣?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大勢能在2015暑期檔初現(xiàn)端倪，“自來水”一度成為當(dāng)時最火的熱門詞。隨后，以百度糯米影業(yè)為代表的在線電影平臺影片宣發(fā)玩法花樣頻出，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷、場景營銷這些名詞紛紛走入公眾視野，新興的影片宣發(fā)形式以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，動輒觸達(dá)數(shù)以億計的潛在受眾，為電影的口碑傳播與票房的爆發(fā)式增長打下堅實的用戶基礎(chǔ)。
以《老炮兒》為例，在上映之初排片率不被看好的情況下，經(jīng)過首周末的口碑發(fā)酵實現(xiàn)票房逆轉(zhuǎn)，并連續(xù)三日拿下單日票房冠軍。單日票房冠軍固然跟優(yōu)秀演員演繹出一個好故事有關(guān)，但互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播依然功不可沒。百度糯米電影粉絲影評互動平臺數(shù)據(jù)顯示，有近10萬用戶發(fā)表了《老炮兒》的正面評論，更不乏特邀影評人的深度影評，并以9.1的評分穩(wěn)居百度糯米電影好評榜單第一名。用戶好評口碑傳播成為《老炮兒》票房逆襲的重要引擎。
百度糯米電影熱門榜單
而且，華誼還與BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合造勢傳播，尤其是與百度糯米聯(lián)合推出的老炮兒營銷三部曲，有效引發(fā)了用戶共鳴，亦為《老炮兒》積累了好的口碑。此外，吳亦凡、李易峰粉絲的口碑力量更是有效凸顯，吳、李二人粉絲專區(qū)首映禮門票在百度糯米一經(jīng)上線瞬間秒沒，粉絲也被直接轉(zhuǎn)化為《老炮兒》觀影用戶。另外，華誼推動的業(yè)內(nèi)首次“電影+演唱會”、百度糯米聯(lián)動百度外賣推出“京味老炮兒”套餐，對于《老炮兒》票房逆襲亦有助力。
《尋龍訣》利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)的效果則更明顯。影片上映前夕，影片各大宣發(fā)方以百度糯米大數(shù)據(jù)觀影用戶畫像為指導(dǎo)，邀請鬼吹燈及陳坤等主創(chuàng)粉絲會員參加超級首映禮，以核心粉絲為中心，向外層層擴(kuò)散的方式，最終在百度糯米電影粉絲影評互動平臺上獲得近20萬用戶好評，有效將20%的中立用戶轉(zhuǎn)化為支持用戶，亦推動《尋龍訣》入圍2015十大現(xiàn)象級影片前三。
此外，以小成本釋放驚人體量的《夏洛特?zé)馈贰⒁援a(chǎn)業(yè)思維玩轉(zhuǎn)跨界營銷的《港囧》、開啟藝術(shù)電影商業(yè)化之路的《刺客聶隱娘》、內(nèi)地首部過億臺灣青春片《我的少女時代》、紀(jì)實類警匪片的反類型探索的《解救吾先生》……背后均有“大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)”、“粉絲口碑營銷”這一全新電影宣發(fā)模式的助力。2015年，十大現(xiàn)象級影片的題材類型愈發(fā)豐富多元，宣發(fā)新模式的探索亦取得不錯的成績。
2015觀影用戶市場：西安成票倉城市新勢力小鎮(zhèn)青年成觀影主力
報告顯示，傳統(tǒng)十大票倉城市為北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、杭州、南京、蘇州，十大現(xiàn)象級華語影片的票房城市打破了傳統(tǒng)十大票倉城市規(guī)律。百度糯米電影出票數(shù)據(jù)顯示，西安、天津、沈陽、鄭州、青島、廈門等成為新興票倉城市，其中西安是10部現(xiàn)象級影片的“非傳統(tǒng)票倉”城市，成為2015年一股觀影城市新勢力。
除了這六大新興票倉城市，明星小鎮(zhèn)對2015年電影票房的推動亦值得關(guān)注。百度糯米電影出票數(shù)據(jù)顯示，《捉妖記》票房Top10影院全部在二三四線城市，《尋龍訣》出票第二的影院位于阜陽，《煎餅俠》票房Top3影院分位于雙鴨山、阜新、宣城，宣城同時還是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小見大，2015年小鎮(zhèn)青年對全國整體票房的貢獻(xiàn)不容小覷。
2015觀影用戶市場：90后成觀影主力 天秤座天蝎座最愛看電影
近年來，電影觀眾愈來愈年輕化，90后已逐漸成為觀影主力人群，2015年火爆的暑期檔票房也直觀地體現(xiàn)了這一趨勢。報告顯示，據(jù)百度糯米大數(shù)據(jù)分析，《老炮兒》的粉絲用戶中90后以67%的壓倒性優(yōu)勢被貼上“小鮮肉挺老炮兒”的標(biāo)簽;《夏洛特?zé)馈返?0后、95后用戶關(guān)注度分別為40%和21%，撐起了影片的“多半邊天”，盡管沒有經(jīng)歷過影片故事發(fā)生的年代，但只要劇情鮮活有共鳴，90后、95后更懷舊。
百度糯米大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，天秤座和天蝎座是2015年最愛看電影的兩個星座，同時還對十大現(xiàn)象級影片中的五部影片最為關(guān)注，成為“最電影”的星座。而白羊座、金牛座則是2015“最不電影”的星座，白羊座對十大現(xiàn)象級影片中的五部關(guān)注度最低，金牛座也對其中四部最不關(guān)注。
另據(jù)百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，十二星座在2015年亦呈現(xiàn)出各種有趣的標(biāo)簽，如天秤座“最大膽”、“最幽默”，白羊座和金牛座“最膽小”、“最嚴(yán)肅”，天蝎座除“最電影”外，還“最幽默”、“最文藝”，《刺客聶隱娘》最符合天蝎座的品位。
此外，百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像還顯示，2015年全年觀影用戶男女比例整體趨近于5:5，但男性女性用戶對電影題材類型有不同的喜好，男性偏愛探險、動作題材，如《尋龍訣》的男性用戶占比高達(dá)89%;女性則對《我的少女時代》這類小清新愛情電影更加青睞，占比高達(dá)69%。但是，男性女性用戶喜好有時亦會出現(xiàn)反差，如《老炮兒》的女性關(guān)注度為67%，反超男性，印證了只要劇情過硬、演員合理搭配，女生同樣夠熱血;而《刺客聶隱娘》的男性關(guān)注度為56%，也打破了“女生最愛文藝片”的思維定式。
2015十大現(xiàn)象級影片幕后英雄：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷
報告顯示，2015年電影網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模在短短五年內(nèi)實現(xiàn)了近8倍增長，借助大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，電影O2O平臺做影片宣發(fā)的玩法越來越靈活。
與傳統(tǒng)的電影宣發(fā)不同，百度糯米影業(yè)做電影宣發(fā)，是以核心會員粉絲為中心向外層層口碑?dāng)U散，為影片打下良好的口碑基礎(chǔ)，并利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、粉絲營銷、場景營銷等獨有的互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，從而真正實現(xiàn)助力多部影片票房大賣，會員模式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、粉絲營銷、場景營銷也被業(yè)界譽為百度糯米做電影宣發(fā)的“四大法器”。
據(jù)悉，百度糯米推出的“影片大數(shù)據(jù)”包括“用戶畫像”、“營銷指數(shù)”、“口碑指數(shù)”等多重數(shù)據(jù)維度，基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析形成，通過對電影目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進(jìn)行洞察，將大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)變?yōu)榱丝赡?。此外，百度糯米亦通過聯(lián)動社會化平臺玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷，通過打通聯(lián)消深挖場景化需求，這些宣發(fā)模式上的創(chuàng)新，不僅全方位助力影片宣發(fā)，推動2015年整體票房豐收，亦將成為推動2016影市高速發(fā)展的一股重要力量。
2016年影市新看點預(yù)測：坐實支付場景 實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)
報告顯示，2015年度我國內(nèi)地票房共計440.7億，其中國產(chǎn)片票房份額為61.6%，全國觀影人次達(dá)12.6億，整體觀影市場呈現(xiàn)空前繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)檔收獲18億票房，最高單日票房產(chǎn)出突破3.7億元，平均日票房2.6億。從影片供給和市場空間容量綜合看，2016年春節(jié)檔市場規(guī)模將再創(chuàng)新高。
目前，電影已成為中國人日常生活的高頻消費需求，用百度糯米在線購票、購買賣品衍生品的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。百度糯米經(jīng)過一年的發(fā)展，迅速搶占了線上線下整體出票市場近20%的份額，春節(jié)檔期間亦將再創(chuàng)新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度錢包與百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶，首單立減15元。
有業(yè)內(nèi)人士分析，百度糯米推出的影院聯(lián)名會員卡、超級影院商城等產(chǎn)品服務(wù)，在提升用戶觀影體驗的同時，也進(jìn)一步激發(fā)了用戶的觀影需求，更為百度錢包支付坐實了觀影用戶場景。而通過百度錢包支付，百度糯米電影O2O則實現(xiàn)了完整的生態(tài)閉環(huán)，為用戶打造購買、支付一體化的極致觀影體驗。
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