用正確的姿勢看，“IP熱”到底是個什么鬼？
1. 其實IP這個詞火了有一陣子了
最早看到IP這個概念還是在游戲行業(yè)，經(jīng)常會看到很多游戲廠商積攢IP、做游戲，廠商們拿著各種動漫開始熱炒IP的概念。說到底，還是流量越來越貴，IP自帶流量且獲得流量的成本比從渠道投放拿到的便宜，比如買一個火影版權做游戲改編，僅僅火影這個“超級IP”就自帶流量千萬了。早年IP不那么火的原因，還是因為渠道上的流量成本比IP的成本低很多，然而IP現(xiàn)在火了，從流量的角度看，某種意義上還是流量成本的問題。
我們看一張圖，這是知乎上面的一個提問：
可以看到老外根本聽不懂IP這個詞，不懂IP運營、IP開發(fā)是什么意思，IP這個詞是他們在涉及版權上的法律問題時才會用到。IP的說法在國內(nèi)很火，其實不難想見又是一個“國產(chǎn)新概念”。
2. 為毛突然都在炒“IP熱”這個概念
為毛“IP熱”最近被炒的很猛?我覺得存在一定必然性，下面是我畫的一張圖：
現(xiàn)在在哪個階段顯而易見了吧。為毛炒，其實就是“到點兒”了，越來越多的玩家進場。同樣的類比，股市也是這么個規(guī)律——“當街頭巷尾、大媽們都開始炒股了，真該認真想一想是不是泡沫已經(jīng)大到一定程度了?！?/p>
3. 那IP到底是個啥
我自己的理解是：IP是自帶流量的，且受眾人群對這個IP有強烈認同感，IP本身又是跨平臺的。IP的受眾人群即流量是不大壯大的，他們不在乎IP在哪個平臺以什么形式展現(xiàn)，它可以是影視作品、游戲、小說、視頻、音頻、周邊等等，只要是這個IP，他們就有強烈的認同感，并追隨之，無論用粉絲經(jīng)濟、社群經(jīng)濟什么概念去解釋都不為過。
那么什么是優(yōu)秀的IP呢?粗略說一下我自己的理解：
高認同感的：受眾人群對這個IP有高認同感，認同這個IP并喜愛，并且IP也不能輕易改變其調性;
高頻存在的：高頻是塑造IP的大殺器，促使IP和消費者能夠高頻互動起來，從而讓消費者記住IP，并且由于高認同感，在后續(xù)一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率，高頻也有助于增進這個高轉換率和高認同感;
強生命力的：優(yōu)秀的IP是持續(xù)性強的(生命周期長的)、有獨特內(nèi)涵的、絕非一日之功可煉成的，比如哈利波特、日漫諸如火影、海賊王、柯南、龍珠、機器貓等、還有漫威旗下的一些列超級英雄等等。
4. IP還在持續(xù)火熱
IP產(chǎn)業(yè)固然是有其價值的：
中產(chǎn)階級崛起：隨著中產(chǎn)階級的不斷壯大和崛起，人們的精神文化層面的消費需求會越來越旺盛，文化(內(nèi)容)消費市場越來越大，文化(內(nèi)容)產(chǎn)品形態(tài)也將越來越豐富;
以IP為內(nèi)核驅動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：IP是跨平臺的，它可以以漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同的形態(tài)存在，并隨意切換，通過對熱門IP的多元開發(fā)和推廣，驅動當前方興未艾的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;
IP可以抓住流量：未來的流量越來越分散，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極大的碎片時間和碎片化流量，而IP是自帶流量的，前文也提到了這一點，所以從流量成本的角度而言，流量為王，IP帶來了更多流量的玩法。
然而我們看到很多投機性的炒作，投機性的賺錢更快，很多IP有了一些文字就開始跑馬圈地、圈錢了，例子太多，不甚枚舉。大家看到有更輕松的錢可以賺，一股腦的鼓吹一些概念和模式，想利用這波紅利撈一把。所以為什么經(jīng)常看到大家在噴一些影視、游戲制作，就是因為他們一味地圈錢、沒有內(nèi)涵。
但是如果一味地依賴IP、熱炒IP，本末倒置，不注重IP本身反而注重所謂的模式、炒概念、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會越來越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進一步損害。這個問題應該值得思考。
5. 小結
未來會有很多不合理的估值，一群“IP熱”的擁躉無論是懷著各自的目的、還是人云亦云地瘋狂追捧“IP熱”。但必然的，當泡沫大到一定程度，總有回歸冷靜的那一天。須知，做一個優(yōu)秀的IP一定是一個長期的命題。
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