網(wǎng)易推原創(chuàng)生活類電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選
網(wǎng)易嚴(yán)選其實(shí)是網(wǎng)易在去年底推出的原創(chuàng)生活類電商品牌，里面的商品由國(guó)際一線大牌代工廠直接供貨，以家居用品為主。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾向媒體表示，嚴(yán)選采用了縱向價(jià)格系統(tǒng)，所有商品售價(jià)遵循 ‘成本價(jià) + 增值稅 + 郵費(fèi)’ 規(guī)則，由于去掉了大品牌高昂的品牌溢價(jià)，擠掉了大量的廣告公關(guān)成本，和傳統(tǒng)銷售模式因各級(jí)經(jīng)銷商、商場(chǎng)專柜及產(chǎn)生的費(fèi)用，目的讓價(jià)格回歸理性、更為親民。
此次引起爭(zhēng)議緣于網(wǎng)易嚴(yán)選的宣傳海報(bào)當(dāng)中突出了與一些知名品牌(無(wú)印良品、象印和雙立人)高度相似的商品，并稱這部分商品由團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的品牌原工廠直接合作而成，采用一樣的材質(zhì)，來(lái)自一樣的制造商，但不讓消費(fèi)者多花錢。
簡(jiǎn)單粗暴的廣告表達(dá)方式引發(fā)的是毀譽(yù)參半的評(píng)論。不少網(wǎng)友批評(píng)指責(zé)道：“雖然很便宜，但這樣不太好吧，品牌的設(shè)計(jì)和心血豈不都被工廠抄襲了?以后誰(shuí)還去自主創(chuàng)新呢?”、“一分錢一分貨，當(dāng)然是正義。錯(cuò)在抄襲人家花錢設(shè)計(jì)的造型、錯(cuò)在抄襲人家花錢檢測(cè)出的最好的材質(zhì)、錯(cuò)在抄襲人家花錢打造出的名聲，更錯(cuò)在沒(méi)覺(jué)得自己錯(cuò)了?！?/p>
另一方面，也有人表示支持：“我覺(jué)得還挺好的哎，同樣的東西只是牌子不一樣，還能花更低的錢。雖然山寨在中國(guó)屢見(jiàn)不鮮了，但是這樣能為國(guó)人省錢何樂(lè)而不為呢?！?、“用同樣的材質(zhì)和供應(yīng)商在手機(jī)行業(yè)太正常啦，回想一下你們這些年看的 ‘單人脫口秀’ 和買過(guò)的手機(jī)?！?/p>
事件發(fā)酵不到一天，晚上 9 點(diǎn) “網(wǎng)易嚴(yán)選” 就在官方微博上發(fā)出了相關(guān)的道歉、說(shuō)明和承諾，并解釋道：“嚴(yán)選是一個(gè) ODM 模式的電商，ODM(Original Design Manufacturer)的直譯是 “原始設(shè)計(jì)制造商”，指制造商設(shè)計(jì)出其產(chǎn)品后，可能會(huì)被一些品牌方選中，要求配上各自的品牌名稱或者稍做改良來(lái)生產(chǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，若無(wú)特殊協(xié)議，在 ODM 模式中，產(chǎn)品的外觀、面料、尺寸等權(quán)益歸屬方是制造商而非品牌方。” 同時(shí)，“作業(yè)本” 的那條微博也在不久后消失。
神奇的是，雖然吐槽聲居多，但在隨后微博發(fā)起的 3000 多人投票中，有 32.4%的人表示 “覺(jué)得這個(gè)行為不好，但會(huì)買”、30%的直接表示 “會(huì)買”，只有 37.6%的人選擇不買和抵制。
全部評(píng)論