《功夫熊貓3》口碑那么好 但票房為什么還沒(méi)有爆發(fā)？
《功夫熊貓3》正式上映一周，貓眼電影上的評(píng)分超過(guò)9分，票房超過(guò)5.5億元，不少媒體和觀眾本期待其會(huì)刷新《大圣歸來(lái)》9.5億的動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，但目前的走勢(shì)并未顯現(xiàn)出沖擊紀(jì)錄的強(qiáng)勁動(dòng)力——為什么還沒(méi)有爆發(fā)?還有機(jī)會(huì)爆發(fā)嗎?
獨(dú)木難支：大盤遭遇寒潮，人口正在遷徙
1月23日前后，全國(guó)遭遇一股歷史罕見(jiàn)的寒潮，從北方到南方，幾乎無(wú)一幸免，甚至連香港都飄起了雪花。這股寒潮直到一周后才略有好轉(zhuǎn)，但伴生的是給上海、廣州、深圳等南方票倉(cāng)城市帶來(lái)了大范圍的降水——要知道在南方，冬天連綿的雨天是最不方便出門又最凍人的。
數(shù)據(jù)采自中國(guó)氣象網(wǎng)
圖引自中國(guó)氣象網(wǎng)
即便沒(méi)有寒潮余威，即便沒(méi)有連綿陰雨，《功夫熊貓3》遭遇的票房“阻力”還有來(lái)自于一年一度全球最大的人口遷徙運(yùn)動(dòng)——春運(yùn)。根據(jù)《參考消息》報(bào)道，今年春運(yùn)期間，中國(guó)旅客發(fā)送總量將達(dá)到29.1億人次，較去年增長(zhǎng)3.6%。春運(yùn)移動(dòng)的人口當(dāng)中包括大量的高校學(xué)生、年輕的城市白領(lǐng)和務(wù)工人員，他們都是一二線城市主力觀影人群的重要組成部分。
上圖的“減肥”榜單對(duì)應(yīng)的10座城市均為全國(guó)票倉(cāng)城市，除了北上廣深傳統(tǒng)四大金剛之外，蘇州去年城市票房全國(guó)排名第十，東莞第十八，杭州八，成都第五，佛山第十九，南京第九。
極端天氣再加票倉(cāng)城市的人口瘦身，1月下旬大盤票房的疲軟也就理所當(dāng)然了，再加上在《功夫熊貓3》上映前后一周的這個(gè)檔期里幾無(wú)強(qiáng)片，影市大盤在工作日期間一度在5000萬(wàn)徘徊，即便《功夫熊貓3》上映的29日、30日、31日周末三天，大盤也不過(guò)分別摸高到了1.38億、1.7億和1.4億——70%以上為《功夫熊貓3》貢獻(xiàn)，畢竟獨(dú)木難支。
“弱點(diǎn)”：對(duì)90后人群吸引力不足
《功夫熊貓3》是一部被視同國(guó)產(chǎn)片的中美合拍片，不受進(jìn)口配額限制，片方分賬比例與國(guó)產(chǎn)片同一水平。
從目前《功夫熊貓3》的票房下沉情況看，與《捉妖記》《大圣歸來(lái)》等形似或神似的國(guó)產(chǎn)電影過(guò)去的市場(chǎng)表現(xiàn)相近。相比之下，《捉妖記》在三四線城市的表現(xiàn)要略勝《功夫熊貓3》一籌，而《功夫熊貓3》比《大圣歸來(lái)》則在三四線城市方面更受歡迎。從整體動(dòng)畫(huà)片的表現(xiàn)來(lái)看，該類型制作在三四線城市的票房占比較低，而《功夫熊貓3》首周末的“下沉”情況其實(shí)已是較好表現(xiàn)了。
當(dāng)然，《功夫熊貓3》也有明顯的“弱點(diǎn)”，考慮到中國(guó)電影市場(chǎng)目前的主力消費(fèi)人群是90后(25歲以下人群)，與去年合家歡表現(xiàn)大好的《捉妖記》觀眾的年齡組別分布相比，《功夫熊貓3》明顯沒(méi)有相對(duì)較多的90后人群購(gòu)票，在這個(gè)年齡組人群當(dāng)中的吸引力欠缺或許是其目前票房無(wú)法加速的重要原因。
能否通過(guò)釋放新物料或是傳播新的宣傳點(diǎn)去激活年輕人群對(duì)《功夫熊貓3》的興趣，是該片能不能在春節(jié)檔釋放新一輪票房能量的關(guān)鍵。
春節(jié)檔有機(jī)會(huì)嗎?高口碑，合家歡，但不再是新片了
春節(jié)檔即將開(kāi)啟，《功夫熊貓3》還有機(jī)會(huì)爆發(fā)嗎?一個(gè)可以支撐該片的信心來(lái)源是居高不下的口碑評(píng)價(jià)。從1月23日點(diǎn)映以來(lái)，貓眼電影上的評(píng)分就始終保持在9分以上，與去年的《捉妖記》相比，起點(diǎn)高了不少。兩片的票房和口碑走勢(shì)簡(jiǎn)單比較來(lái)看，高位力挺的口碑是支撐電影票房綿延持久生命力的支點(diǎn)，一旦檔期從冷清走向火熱，《功夫熊貓3》或許能夠靠高上座率逐漸拉升春節(jié)檔的排片，成為春節(jié)檔主角們的煩惱。
另一個(gè)可以樂(lè)觀預(yù)見(jiàn)《功夫熊貓3》票房繼續(xù)高漲的信心來(lái)源是，看過(guò)該片的觀眾相信都會(huì)有一個(gè)共識(shí)，該片畫(huà)面的“潔凈”程度非常適合家長(zhǎng)帶著青少年、兒童觀看。無(wú)論是與去年的《捉妖記》相比，還是與春節(jié)檔的《西游記之三打白骨精》《美人魚(yú)》相比，《功夫熊貓3》都更契合全年齡段的合家歡，且已被市場(chǎng)提前一周驗(yàn)證過(guò)。相信一些家長(zhǎng)都還記得當(dāng)年的《西游降魔》，該片部分場(chǎng)景和鏡頭在公映后引發(fā)了輿論的批評(píng)，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)給予父母提示不適合兒童觀看。
根據(jù)貓眼電影的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前《功夫熊貓3》的“購(gòu)3張以上”的總量占比較2015年全部影片的平均水平高出2個(gè)百分點(diǎn)，“購(gòu)票2張”基本持平，與《捉妖記》首周末的數(shù)據(jù)相比，《功夫熊貓3》的“購(gòu)3張及以上”占比有近2個(gè)百分點(diǎn)的差距。觀察去年《捉妖記》的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，隨著放映周期的延長(zhǎng)，《捉妖記》的“購(gòu)票2張”與“購(gòu)票3張及以上”占比有了明顯提升，有著同樣合家歡性質(zhì)和高口碑品相的《功夫熊貓3》料能“重復(fù)”這一趨勢(shì)——打通一條大手牽小手/客單量在3張以上的票房快車道。
此外，人口遷徙即將完成，春節(jié)檔整體票房會(huì)有明顯“下沉”，三四線城市將成為主力市場(chǎng)。功夫熊貓3前期的高口碑有機(jī)會(huì)協(xié)同其國(guó)語(yǔ)配音版在春節(jié)期間激活這部國(guó)產(chǎn)片在三四線城市的能量。
超過(guò)9.5億?幾無(wú)懸念。但更高的票房紀(jì)錄?
最大的難題是畢竟《功夫熊貓3》不是新片了，目前的預(yù)排片與主角們相比明顯弱勢(shì)，如果能夠憑借堅(jiān)挺的高口碑和較高的上座率有機(jī)會(huì)在春節(jié)檔后半程博取更多排片，則春節(jié)檔期間有可能創(chuàng)造出令人驚喜的新紀(jì)錄，但這還同時(shí)需要看對(duì)手們的臉色——如果《美人魚(yú)》《西游記之三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》等也是票房口碑雙高，《功夫熊貓3》刷出更高紀(jì)錄的機(jī)會(huì)就會(huì)小很多了。
附：春節(jié)檔天氣預(yù)報(bào)
對(duì)于《功夫熊貓3》和其他的春節(jié)檔電影一樣，中國(guó)氣象網(wǎng)給了大家好消息——也有壞消息。
1. 氣溫趨勢(shì)
預(yù)計(jì)8日前全國(guó)大部氣溫較常年同期偏低，其中江南南部、華南等地偏低2℃左右，之后自北向南全國(guó)大部氣溫逐步回升，除華南氣溫偏低外，我國(guó)其余大部地區(qū)氣溫偏高，其中新疆西部、內(nèi)蒙古東部、東北地區(qū)中南部等地偏高1-2℃。
2. 降水趨勢(shì)
未來(lái)10天(2月4-13日)，南方大部地區(qū)累計(jì)降水量有5-10毫米，其中江漢、江淮、江南、華南北部等地有15-40毫米，江南東部局地可達(dá)50毫米;此外，新疆北部、華北西部和北部、東北地區(qū)東部和北部有分散性降雪;全國(guó)大部地區(qū)降水量接近常年同期。
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