用經(jīng)濟杠桿顛覆市場格局 微信能如愿嗎？
2月15日晚，微信官方團隊發(fā)布了一紙公告：3月1日起，個人用戶的微信零錢提現(xiàn)功能(從零錢到銀行卡)開始對超額部分收取手續(xù)費，轉(zhuǎn)賬恢復(fù)免費。
與此同時，以招商銀行、平安銀行為代表的民有銀行，以建設(shè)銀行為代表的國有銀行，先后宣布手機端網(wǎng)上轉(zhuǎn)帳免費的政策。這樣一個關(guān)口，微信逆勢而行，對提現(xiàn)功能收取費用，隨即引來口誅筆伐。
微信提現(xiàn)收費的“野心”
拋開對微信提現(xiàn)收費的情緒化思維，從商業(yè)角度來剖析一下事件的本質(zhì)就會發(fā)現(xiàn)，這一做法的背后，難以掩飾微信要用經(jīng)濟杠桿顛覆市場格局的野心。
從表面來看，微信提現(xiàn)要收費了，而且額度低到超乎想象。自3月1日起，每個身份證名下的微信帳號，累計提現(xiàn)超過1000元就要收費，收費標準為0.1%，每筆最低收費0.1元。顯而易見，微信提現(xiàn)新規(guī)定就是用低門檻和收費標準，阻止微信支付中的資金流回銀行卡，沉淀在微信支付這個體系中。
在回應(yīng)公眾質(zhì)疑微信提現(xiàn)收費一事時，微信官方稱是出于成本的壓力。的確，微信提現(xiàn)需要向銀行繳納一定的費用，但這一費用要遠低于微信支付沉淀資金產(chǎn)生的利息。也就是說，微信支付體系沉淀資金產(chǎn)生的收益，完全可以負擔(dān)微信用戶提現(xiàn)的費用。所以，微信提現(xiàn)收費規(guī)則，是微信有意為之，并非微信難以承擔(dān)高昂的提現(xiàn)手續(xù)費成本。
通過向用戶收取費用，微信試圖將用戶在微信支付體系中的資金，全部消費在微信構(gòu)筑的生態(tài)體系中。按照微信提現(xiàn)收費的規(guī)則，理財提現(xiàn)不收費，微信線下消費不收費。至此不難理解，微信收費的最終意圖是：最大程度的將微信零錢沉淀在微信生態(tài)中。
另據(jù)微信官方透露：經(jīng)過一年的發(fā)展，微信支付在線下的使用場景已經(jīng)非常豐富。線下的30多個行業(yè)，30萬家門店現(xiàn)已支持無現(xiàn)金的智慧生活。包括超10萬家零售門店，超8萬家餐廳，超600家停車場，3000家以上加油站等。此外，全國44000家自動售賣機，1100家客運站買票，數(shù)十家機場消費都可以使用微信支付。
問題來了，用收費這一經(jīng)濟杠桿，微信能否顛覆移動支付市場的現(xiàn)有格局呢?
微信能否稱霸移動支付?
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，支付已經(jīng)成為了商家必爭之地。就現(xiàn)狀而言，國內(nèi)移動支付市場兩年前被支付寶和拉卡拉兩大平臺近乎壟斷。微信的崛起，顛覆了國內(nèi)移動支付的市場格局，形成了三足鼎立的局面。
從微信紅包，到微信支付和微信理財，微信的新功能都試圖將微信支付體系的規(guī)模做得更大。憑借余額寶，支付寶的市場份額迅速壯大，這無疑是微信最羨慕的地方。借助兩屆春晚，微信紅包一舉成名，但難以改變微信支付在移動支付領(lǐng)域落后的尷尬地位，數(shù)據(jù)可以佐證這一觀點。
易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動支付市場總體交易規(guī)模突破13010億元，與2012年的1445億的交易規(guī)模相比，增長率高達800.3%。當(dāng)時，支付寶、拉卡拉、財付通(微信支付)分別以69.6%，17.8%和 3.3%位居市場前三位。
到了2015年第三季度，支付寶占有率達71.51%;憑借微信支付的發(fā)力，財付通位居第二，占有率為15.99%;而拉卡拉降至第三，占有率6.01%。
對比兩年的數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)，在移動支付市場高速增長的大背景下，支付寶的市場占有率仍在小幅提升，微信支付的市場份額雖然在提升，但搶占的是其他對手的市場份額，并沒有與支付寶形成正面的競爭。
微信在移動支付領(lǐng)域難以打開局面的根源，是因為微信擁有很強的社交基因，支付寶有很強的支付基因。正因于此，微信在移動社交領(lǐng)域無人能敵，支付寶一直想做社交，搞了一場聲勢浩大的福卡活動，最終卻不及微信紅包更受用戶追捧。
同樣，微信用收費這一門檻，限制用戶的資金流向銀行，這一策略仍舊很難提升微信支付的市場份額。道理很簡單，用規(guī)定倒逼用戶對市場份額的提升非常有限。此前，微信轉(zhuǎn)帳曾經(jīng)收費，現(xiàn)在又免費，這一規(guī)定變化背后，也是微信支付用經(jīng)濟杠桿刺激微信支付體系壯大的一個戰(zhàn)略。
事實證明，微信轉(zhuǎn)帳免費收費的規(guī)定，對微信支付市場份額提升沒有實質(zhì)性改變。眼下，微信試圖再用提現(xiàn)收費這一規(guī)定，迫使用戶資金沉淀在微信支付體系中，提升微信支付的市場份額。就以往的經(jīng)驗來看，微信很難如愿。加之Apple Pay和三星移動支付即將入華，移動支付市場格局或?qū)⒃俅蜗磁啤?/p>
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