外媒如何看待Apple Pay登陸中國
繼昨天報(bào)道了Apple Pay進(jìn)入中國的消息后，今天大家應(yīng)該被各種新手體驗(yàn)教程刷屏了吧，其實(shí)Apple Pay說白了就是刷卡變成刷手機(jī)、輸密碼變成指紋驗(yàn)證的事兒。但今天我們不講Apple Pay如何高大上，只從外媒的角度切入，聽聽外國朋友對(duì)這件事有什么想說的。
其實(shí)對(duì)于Apple Pay進(jìn)入中國市場(chǎng)這件事，很多外媒較還是持看好態(tài)度的。財(cái)富雜志稱，美國人用信用卡支付的習(xí)慣由來已久，而且根深蒂固，所以蘋果費(fèi)了很大功夫才一家家說服零售店使用他們的移動(dòng)支付。但中國不一樣，移動(dòng)支付趕在人們形成刷卡習(xí)慣之前就成功開拓自己的疆場(chǎng)。大到超市、小到路邊水果攤隨處可見手機(jī)支付。所以相比美國，中國的移動(dòng)支付的土壤已經(jīng)相對(duì)成熟和穩(wěn)定。
福布斯報(bào)表明， 中國目前支持Apple Pay的終端POS有近630萬臺(tái)，是全球NFC設(shè)備最聚集的國家。再加上銀聯(lián)是中國最大的銀行卡網(wǎng)絡(luò)，和握著一手好牌的銀聯(lián)合作，Apple Pay在中國的成功指日可待。
不過也有不少人持懷疑態(tài)度，BBC News對(duì)此就并不看好。因?yàn)榧词故窃诿绹就?，Apple Pay的運(yùn)營也并非順風(fēng)順?biāo)?。一來，在美國你看不到像國?nèi)幾乎人手一臺(tái)iPhone這樣的盛況，智能手機(jī)中蘋果用戶占1/3;二來谷歌的Android Pay也勢(shì)頭強(qiáng)勁，全面布網(wǎng)下美國已有100多萬家零售點(diǎn)支持使用，他們?cè)诩幽么蠛桶拇罄麃喌母采w率甚至已經(jīng)超過Apple Pay。我們昨天報(bào)道的Samsung Pay也已在韓國上線，下個(gè)月將進(jìn)入美國市場(chǎng)。
我們知道，大中華區(qū)是蘋果第二大盈利市場(chǎng)，也是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年底，有3億5千多萬用戶使用移動(dòng)支付，這個(gè)是什么概念?這么跟你說吧，全美的人口總數(shù)也就3億2千萬。
中國是Apple Pay入駐的第五個(gè)國家，但中國這塊“支付蛋糕”并不好啃。
整個(gè)支付市場(chǎng)被支付寶和微信背后的阿里和騰訊集團(tuán)壟斷，蘋果想要改變支付習(xí)慣其實(shí)并沒有想象中那么簡單。這兩日我們看到大量的新聞報(bào)道都在強(qiáng)調(diào)蘋果支付如何安全，如何3秒搞定支付，這些噱頭確實(shí)讓人眼前一亮，但再仔細(xì)想想就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們忽略了Apple Pay支付場(chǎng)景的局限性。
簡單來說，Apple Pay的使用前提就倆：你有一臺(tái)iPhone/iWatch(iPhone 6以上支持指紋識(shí)別)，商家有一臺(tái)支持閃付的POS機(jī)。你有蘋果手機(jī)沒問題，但商家不一定有支持閃付的POS機(jī)(又會(huì)有多少商家愿意花千元購置一臺(tái)這樣的POS機(jī)?)所以如果要做推廣，前期的燒錢大戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)打響。
從本質(zhì)上說，Apple Pay主打的就兩點(diǎn)：安全和方便。但Marbridge咨詢公司創(chuàng)始人Mark Natkin稱，改變?nèi)藗冎Ц读?xí)慣，僅靠提高一點(diǎn)點(diǎn)安全性，或增加一點(diǎn)點(diǎn)便利性是不夠的。
和很多跪求Apple Pay入駐的國家不同，中國此前很少有人對(duì)Apple Pay感興趣，滿大街用著蘋果手機(jī)的人并不見得對(duì)Apple Pay有多少了解。而且在Apple Pay進(jìn)來之前，國內(nèi)的支付市場(chǎng)在阿里和騰訊的攻城略池下已接近飽和。另外，中國的移動(dòng)支付服務(wù)覆蓋領(lǐng)域甚廣，小到交水電費(fèi)、點(diǎn)外賣、網(wǎng)購，大到做財(cái)富投資管理。再看Apple Pay目前能提供的服務(wù)：支付和取款。
螞蟻金服發(fā)言人稱，支付寶擁有4億多活躍用戶，其中移動(dòng)端的占到80%。而且支付寶作為一個(gè)軟件應(yīng)用，手握蘋果端和安卓端兩大群體，下載無門檻。對(duì)于Apple Pay要來搶占市場(chǎng)份額這一點(diǎn)，支付寶還不至于亂了陣腳。
不過Apple Pay和支付寶、微信繞開央行支付清算系統(tǒng)不一樣，蘋果一直以來都堅(jiān)定地與銀行合作，而不是囂張跋扈地要取代銀聯(lián)。蘋果稱，他們與中國19家銀行展開合作，支持80%的信用卡和儲(chǔ)蓄卡用戶使用Apple Pay。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)稱，蘋果和美國各大銀行達(dá)成的協(xié)議是，用戶每次使用Apple Pay 刷信用卡，銀行將按費(fèi)用的0.15%支付給蘋果，若刷儲(chǔ)蓄卡則按0.5%算。盡管他們對(duì)蘋果和銀聯(lián)達(dá)成的交易十分好奇，但具體細(xì)節(jié)還未公開。
在未來，Apple Pay還計(jì)劃進(jìn)駐香港、新加坡和西班牙等地?？傊?，支付市場(chǎng)是越來越好玩，接下來就看阿里和騰訊如何接招了。
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